影視廣告在中國大陸誕生不久，國人就深刻認識到“創意”的重要性。“以創意為中心，提供全面為客戶服務”一直是我國廣告行業的基本宗旨。這一點與日本、韓國、美國的發展情況幾乎是一致的，均不過20年左右，就完成了本國影視廣告從原始向現代廣告的過渡。1999年前，讓我們目睹所謂的優秀影視廣告的確少而又少，而經得起時間和消費者考驗的影視廣告更是大海一針，頗多廣告體現模式是：我是XX，快來看，快來買，急功求成。1999年后，特別是2002年“光明”學生奶《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節榮獲銅獎。一次又一次的獲獎突破，說明中國人也能以同樣的速度做出國際水準的好廣告。眾所周知，我國經濟已告別短缺的經濟時代，商品供給總量上出現剩余，由賣方市場進入買方市場階段，市場的主體是企業，而選擇商品權則在于消費者，想真正打動消費者，必須著實從消費者及企業長遠利益考慮創意!(1)影視廣告主題應圍繞商品的效用展開，創意不能違背現實生活。(2)尊重社會文化取向，順從民眾心理。(3)不能強加于觀眾，應留足消費者自主選擇權。現代廣告巨人——大衛·奧格威曾說過：“現今，每一個人都談論創意，坦白講，我卻為此感到憂心忡忡，害怕我們會假意創意之名犯下一切過失，我怕我們可能因此步入一個虛偽的年代。”