宣傳片制作大致可以分成三個(gè)階段。

第一、質(zhì)感階段起源于上個(gè)世紀(jì)90年代中期，有了一批正在探索中的電視廣告制作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)制作人員經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)名詞是：質(zhì)感。片頭元素、標(biāo)志等的材料質(zhì)感基本上能決定一條片頭的質(zhì)量。許多公司客戶和制作人員也基本上是憑著質(zhì)感來(lái)判斷一條片頭的質(zhì)量的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告界的人基本上都在從事平面設(shè)計(jì)，缺乏一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以直接導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)許多廣告宣傳片缺乏藝術(shù)感和人文思想。

第二、設(shè)計(jì)階段在這個(gè)時(shí)期，許多設(shè)計(jì)師和攝影師投入到影視廣告宣傳片領(lǐng)域，帶來(lái)了成熟的設(shè)計(jì)理念和豐富的人文思想。使得廣告宣傳片更富于人文內(nèi)涵和藝術(shù)想象。片頭也可以像一幅設(shè)計(jì)思想前衛(wèi)的海報(bào)。豐富多彩的創(chuàng)作手法帶來(lái)了豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式，這是一個(gè)里程碑式的進(jìn)步。

第三、整合階段這一時(shí)期，影視宣傳片制作公司將一個(gè)個(gè)企業(yè)宣傳片看做產(chǎn)品，而整個(gè)企業(yè)被視為品牌。通過(guò)整體包裝，形成企業(yè)品牌形象。企業(yè)的標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色等成為品牌的主視覺元素成為整體包裝的傳播核心。單個(gè)片頭的美觀及單個(gè)宣傳片的創(chuàng)意不再成為包裝成敗的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，主視覺元素的傳達(dá)力度，以及企業(yè)品牌形象的傳播能力成為評(píng)判企業(yè)形象片包裝成敗的最主要依據(jù)。所以宣傳片包裝的重心從以往的概念創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)移到概念整合及技術(shù)整合上來(lái)。