如果企業要做的是產品宣傳片，和企業形象一樣，都要先明確其特點和定位。產品形象、定位應當能夠展示一種“物質到文化”上的過渡。宣傳片應當幫助企業實現從代理商、經銷商到消費者等各層的價值共識。

再來，我們還要明確該產品宣傳片的用途是什么，是用來促銷？參加會展？還是產品發布等等。不同的場合對宣傳片的需求自然也是不同的。比如產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息；如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業在決定做宣傳片之前，要仔細做好功課，清楚了解“自己想要的”究竟是什么。

產品宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，產品宣傳片制作成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。產品宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。