業內經常會把策劃方案比作企業宣傳片拍攝的靈魂，因其在拍攝中具有巨大的指導意義，因此任何優秀的企業宣傳片都離不開優秀的策劃方案。

企業宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定了其方案的撰寫既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告創作的特殊規律。

首先在片頭要展現一個企業的精髓，要讓客戶在第一眼觀看的時候就深深被吸引住，那么片頭部分就要把企業最精華的部分展現在受眾面前。所以策劃方案在企業宣傳片片頭就一定要有創意、有新意、有特點。

其次就關乎到企業簡介的部分。常規的做法就是在片頭之后畫面定格在企業LOGO上，然后進入公司介紹、公司歷程、規模等等。用具體的內容讓客戶體會到企業的實力。

接下來就是企業核心產品/技術的展示了。這部分也是宣傳片最核心的部分，觀眾最關心的就是你的企業是做什么的，和其他人到底有什么不同，競爭優勢在哪里。所以企業宣傳片策劃方案中對于產品/技術的展示一定要提煉出特色，拍出企業的獨到之處。

企業宣傳片策劃方案的最后一個環節，就是對未來的展望。一個企業無論昨天多么輝煌，具有多么大的成就，面對未來的一個展望是受眾看到企業潛力的一個環節。這個環節把握的好壞關系到受眾對企業的總體印象和對未來潛力的一個直接評價。

企業宣傳片拍攝的策劃方案應充分運用感性訴求的方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫的生動，形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。