1.制定整體規(guī)劃 雖然企業(yè)微電影營(yíng)銷投資并不大，無(wú)論是大投入還是小投資，企業(yè)應(yīng)該制定整體規(guī)劃。通過(guò)企業(yè)微電影深入表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)品訴求點(diǎn)，將品牌、產(chǎn)品訴求有機(jī)地融合在一個(gè)構(gòu)思巧妙的故事中，有效地影響受眾的情緒情感，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度。微電影故事的主題凝練為企業(yè)品牌的核心價(jià)值觀，通過(guò)企業(yè)微電影營(yíng)銷使品牌最大限度地在市場(chǎng)上被關(guān)注到，讓受眾感受到品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，增加品牌的親和力。如果不能很好地為微電影營(yíng)銷制定規(guī)劃，卻會(huì)給自己帶來(lái)不必要的損失。所以，企業(yè)在投資微電影營(yíng)銷時(shí)，必須作出詳盡的整體規(guī)劃，并嚴(yán)格按照規(guī)劃執(zhí)行，掌握營(yíng)銷節(jié)奏，收到營(yíng)銷效果。

2.選擇播放平臺(tái) 目前可以播放企業(yè)微電影的平臺(tái)主要是各大視頻網(wǎng)站和微博客空間。企業(yè)在播放企業(yè)微電影時(shí)，應(yīng)該從以下幾個(gè)主要指標(biāo)來(lái)優(yōu)先判斷并作出播放平臺(tái)的選擇：系統(tǒng)穩(wěn)定、功能完善；訪問(wèn)量大、知名度高，可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷；某一領(lǐng)域的專業(yè)視頻網(wǎng)站，不僅要考慮其訪問(wèn)量而且還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力。

3.把握創(chuàng)意定位 企業(yè)微電影因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短，有著不同于長(zhǎng)片的敘事節(jié)奏。娛樂(lè)和廣告深度整合，是目前企業(yè)微電影的主要制作方式。但太實(shí)則易成為小品，太虛則容易成為MV。無(wú)論是通過(guò)廣告代理商創(chuàng)作腳本由制作公司搭建團(tuán)隊(duì)完成制作，還是廣告主直接找到視頻網(wǎng)站由視頻網(wǎng)站搭建團(tuán)隊(duì)完成制作，用于企業(yè)營(yíng)銷宣傳的微電影，其創(chuàng)意定位都要特別講究分寸、門道、風(fēng)格特點(diǎn)。合作良好的團(tuán)隊(duì)是微電影營(yíng)銷的基礎(chǔ),只要把握好創(chuàng)意定位，微電影終究會(huì)成為這個(gè)“碎片化傳播”時(shí)代中最基本的信息載體。

4.深華品牌價(jià)值 企業(yè)微電影通常是將廣告與娛樂(lè)整合在一起，以達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷的目的。所以，淡化產(chǎn)品、釋放品牌成為微電影營(yíng)銷的關(guān)鍵。微電影將品牌倡導(dǎo)的價(jià)值和信念泛化為某一階層的生活方式和消費(fèi)文化，讓品牌的內(nèi)在精神感動(dòng)他人，讓觀眾動(dòng)情，從而萌生品牌夢(mèng)想，衍生對(duì)品牌靈魂的認(rèn)同。事實(shí)上，將品牌體驗(yàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)升華到情緒體驗(yàn)，甚至上升到精神高度正是企業(yè)微電影營(yíng)銷模式的精髓所在。

5.避免流于形式 沒(méi)有創(chuàng)意和實(shí)效內(nèi)容的企業(yè)微電影不僅不會(huì)吸引訪問(wèn)者，還會(huì)影響企業(yè)品牌和形象。所以，企業(yè)進(jìn)行企業(yè)微電影營(yíng)銷應(yīng)該將企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化、優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)資訊、受眾訴求點(diǎn)等能吸引受眾和打動(dòng)受眾的內(nèi)容進(jìn)行精心的編創(chuàng)，使企業(yè)微電影達(dá)到傳播和營(yíng)銷的效果。切忌跟風(fēng)和流于形式。

6.注意整合資源 企業(yè)微電影雖然可作為獨(dú)立的營(yíng)銷手段來(lái)運(yùn)用，但如果企業(yè)能合理地將其與其他營(yíng)銷手段整合使用將會(huì)發(fā)揮更明顯的功效。如企業(yè)可將微電與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合，或配合事件營(yíng)銷，營(yíng)造氣氛，在消費(fèi)者心目中造成更大影響。

7.評(píng)估營(yíng)銷效果 與其他營(yíng)銷策略一樣，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)微電影營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、不斷完善，使企業(yè)的微電影營(yíng)銷計(jì)劃在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮更大的作用。其效果評(píng)價(jià)方法，可借鑒和參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其他方法的評(píng)價(jià)方式來(lái)進(jìn)行。 運(yùn)用什么樣的營(yíng)銷手段創(chuàng)造更大的利潤(rùn)和價(jià)值是眾多企業(yè)苦苦思索的問(wèn)題。

視頻網(wǎng)站用戶群高速擴(kuò)張、自媒體覆蓋面日益廣泛、智能手機(jī)市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)高升、碎片化學(xué)習(xí)和娛樂(lè)方式成為普遍，使得微電影勢(shì)必成為重要信息載體。微電影開(kāi)始只是某些公司的零星嘗試，現(xiàn)在已是所有視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍的熱點(diǎn)地帶。當(dāng)然，企業(yè)微電影的營(yíng)銷效果、商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷模式還有待于進(jìn)一步挖掘，因此，企業(yè)運(yùn)用企業(yè)微電影進(jìn)行營(yíng)銷也需要做足功課，精益求精，以求達(dá)到更佳的傳播效果。