我們知道一個腳本要在先期從哪些方面去考慮問題，比如說：我們的拍攝企業宣傳片主題是什么？故事主線是什么？人物關系是怎么樣？場景選在哪里拍攝呢？等，要大致想好你的片子的總體構想，這里還停留在設想，腦海里搭建、構圖的階段。腳本的寫作必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組，有經驗的團隊成員，在最短的時間內掌握行業，企業，產品，品牌各個方面的信息與態勢。在腳本創意創作的過程中，我們要按自己想象出來的創意片段做出腳本提綱，這一點很重要，好的腳本需要經過多次的反復修改，其實，任何創意設計都是經過多次的創立—推翻—再創立—再推翻而最終創作出來的。設計好腳本提綱以后，接下來的步驟就是開始撰寫腳本。