我們知道一個腳本要在先期從哪些方面去考慮問題，比如說：我們的拍攝企業(yè)宣傳片主題是什么？故事主線是什么？人物關(guān)系是怎么樣？場景選在哪里拍攝呢？等，要大致想好你的片子的總體構(gòu)想，這里還停留在設(shè)想，腦海里搭建、構(gòu)圖的階段。腳本的寫作必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗的團(tuán)隊成員，在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。在腳本創(chuàng)意創(chuàng)作的過程中，我們要按自己想象出來的創(chuàng)意片段做出腳本提綱，這一點很重要，好的腳本需要經(jīng)過多次的反復(fù)修改，其實，任何創(chuàng)意設(shè)計都是經(jīng)過多次的創(chuàng)立—推翻—再創(chuàng)立—再推翻而最終創(chuàng)作出來的。設(shè)計好腳本提綱以后，接下來的步驟就是開始撰寫腳本。