良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率. 先容企業現狀和產品是為了更好地銷售產品.良好的企業形象，可以得到公家的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理良好的企業形象，可以擴大企業的著名度，增加投資或合作者的好感和決心信念晉升企業的形象又是為了什么呢?市場調研在當前的營銷環境中非常重要，從廣告的前期運作到策劃、創意與效果評估，都需要與市場調研相伴，市調木納呆板夸大“尺度“，廣告千奇百怪夸大差異；市調用“歸納“確認目標消費群、找產品定位、賣點，廣告用“發散“使之成為創意、策略；市調用抽樣、統計等專業手段找最優、丈量廣告效果，而無需懂太多廣告專業過程，廣告運用市調的數據和結果去形成自己的策略去創作，而無需太多干涉市調的設計和動作。在廣告中，奧格威將投資者最關心的題目：優惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述：“現在波多黎各對新產業提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的清算算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。總之，社會的發展離不開宣傳片的推廣，公司的發展更離不開宣傳片的推廣。實在，廣告運作，調研第一，特別是需要事前控制，如對目標受眾的調查分析、對廣告創意的試驗分析、對廣告的播出效果進行全方位的評估等等。現在不管是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓，贈予一張精制的公司先容DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業時尚,而且也受到越來越多的渴想實現企業對外信息宣傳遞、擴大企業著名度、實現公司品牌戰略的公司高層人士的理解和正視。第四類是與大型流動相配合的城市形象宣傳片，如2008北京奧運會前后北京的城市形象宣傳片、2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等。中國現階段城市形象宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、天然風采、城市發展以及招商引資五個方面，當然每個形象片的訴求點并非單一表現，良多形象片中同時存在幾個訴求點，且表現不分伯仲，從使用頻率來說以人文歷史訴求居多，其次是天然風采，而后則是城市發展和招商引資。它被廣泛應用于企業的內部員工培訓、企業形象的宣傳、產品推介、使用說明、房產招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點宣傳、學校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌晉升、特約加盟等。