廣告片制造—電視片節奏的發生依賴于3個方面：一是畫面內諸要素有規則的運動改變，主要是人物或物體的運動、顏色、構圖的改變等;二是由鏡頭的運動和組接構成，主要是鏡頭的內運動和外運動，組接方式和電子特技等;三是由說明、音樂、作用聲構成，主要是說明的修辭，音樂節拍，作用特性等。

在3個方面的聯系上，畫面內的運動改變是節奏改變的根底;鏡頭的運動，畫面組接是表現方式;說明、音樂、作用聲聲是輔佐和彌補。處理好3個方面的聯系十分重要，是節奏掌握成功的要害。要做到合理規劃人物的動作，重視顏色調配，構圖改變，正確運用鏡頭言語，重視說明詞、音樂、作用聲的烘托作用。

在節奏規劃中，應遵從畫面表現內容的科學性、運動改變的合理性準則：遵從充沛發揮影視制造鏡頭運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的準則;遵從留意運用的靈活性和鏡頭組接的技巧性的準則;遵從重視運用音樂，但不以音樂代替節奏的準則。

規劃節奏時，要了解文字稿反映的內容是什么，要點難點內容是什么，前后內容是怎樣聯接和過渡的，然后做到表現時繁簡妥當，快慢恰當，使人感到內容層次明晰節奏與結構組織有著直接的聯系。大的節奏掌握，要點就是組織好結構，在上下內容過渡上選用一些引人留意的鏡頭或依據內容需求運用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節感。

宣傳片制造開端走向了“簡練”和“豪華”的兩個極點

為什么，宣傳片的制造會走向“簡練”和“豪華”兩個極點的方向？

其一，企業和經銷商期望將著作的特征和賣點發揮到極致。比方：“簡練”宣傳片，將高性價比和高品質的特色充沛的表現了出來；“豪華”宣傳片則是在“體面”的根底上做到更有“體面”，將“體面工程”進行到底。

其二，一部分企業在傳統著作出售受阻的布景下，開端往兩個極點的方向測驗和探究。這種狀況在中小型企業居多，大企業會有往這兩個方向開發的趨勢，不過都沒有投入太多的精力，在著作的定位和宣傳上也較為低沉。

其三，在互聯網精耕和細分的前提下，用特別的著作來投合小眾化集體。比方：以文明人為重視集體的著作將文明元素融入到宣傳片著作的制造傍邊，既表現了著作的針對性，又能夠得到這部分重視集體的投合和認可。

不過，俗話說：有所長，就會有所短，所以，宣傳片制造的簡練也好，豪華也好，必有各自的優勢和缺陷，投合一部分的客戶的同時，必然會疏忽掉另外一部分的集體，不過只要招引了方針客戶，這就是最好的著作，這樣的著作有可能會比大眾化的著作做的更超卓。