一部宣傳片可以說(shuō)包羅萬(wàn)象，面對(duì)如此繁雜的內(nèi)容，如果能找到一種視覺(jué)載體，剛好承載起整個(gè)品牌的精神和氣質(zhì)，起到某種象征意義，那么整部宣傳片將會(huì)更加凝練。同時(shí)，通過(guò)這一載體在全片的貫穿，恰到好處地牽引著觀眾視線，會(huì)讓全片有一種整體感和韻律感，緊湊而又飽滿。

視覺(jué)載體的表現(xiàn)和應(yīng)用主要由“形”“意”“色”“動(dòng)”四個(gè)方面來(lái)把握。它們不是作為獨(dú)立的符號(hào)存在，而是整合起來(lái)共同發(fā)揮作用。使得“言語(yǔ)”“感悟”“告知”和“訴說(shuō)”貫穿成一體。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片拍攝除了給觀眾美的感受外，還應(yīng)該能直接與觀眾發(fā)生交流，它所構(gòu)建的意義會(huì)隨著觀眾的解讀進(jìn)入徐徐展開(kāi)。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中，也有很多元素已經(jīng)被濫用。比如多元化大企業(yè)往往想到航空母艦，成長(zhǎng)的品牌往往想到翱翔展翅的雄鷹；周年慶典的企業(yè)往往想到打磨的鉆石。其實(shí)，不一定用自然元素或?qū)嵨镒鳛檩d體，有時(shí)文字載體更具有唯D性和辨識(shí)性。