兵無常形,水無常勢。在多年的從業經歷中,哪怕同一行業,各個品牌也都有不同的訴求,即便同一個企業,不同發展階段其訴求也跟著改變。最近制作一部企業宣傳片,無論拍攝制作還是旁白解說,都要求精致大氣、無懈可擊。但目前客戶希望能剪輯一部更有沖擊力的形象宣傳片,時間不長,可以放在網絡上進行推廣,畫面是既有的畫面,解說文案需要重新策劃。

我們知道,成功策劃的核心便是理念設計,沒有好的理念設計,再好的菜也難以下咽。該片必須通過一個獨特的理念承載特有的氣韻。但這種理念說來說去,最終一定會凝結為一個詞或一句話。

在與客戶面談中發現,客戶代表對哲學很有研究,并表示該片絕不能落入俗套,希望在有沖擊力之余能達到一種哲學高度,能讓人一見傾心。 接著開始消化資料。各板塊都做得有聲有色,其中有一條信息讓人肅然起敬:“計劃十年不賺錢也要向高端制造轉型。”同時,客戶希望能突出三大賣點:創新、品質、綠色責任。

經過分析,客戶給我的感覺是有國際化視野、極具生命力和張力、速度和激情、富有人文思考、不斷向藍海沖刺。換句話說，視美不斷給世人非凡的想象。