宣傳片雖然只有60s，但是好的宣傳片里，每一個鏡頭都是精心設計過的。就像導演要拍一步電影，每一個鏡頭都是有設計的。對于鏡頭的設計，利用的就是鏡頭腳本。

可能會有人問，十幾秒的宣傳片，有必要寫腳本嗎？腳本到底是個什么東西？有什么作用？

其實不是這樣的。如過你真正掌握了宣傳片腳本的寫作技巧，你就會發現，原來宣傳片的拍攝和制作竟如此簡單。

一、什么是腳本？

簡單的說，腳本就是我們拍攝視頻的依據。一切參與視頻拍攝、剪輯的人員，包括攝影師、演員、服化道準備、剪輯師等，他們的一切行為和動作都是服從于腳本的。

什么時間、地點、畫面中出現什么，鏡頭應該怎么運用，景別是什么樣的，服化道的準備，都是根據腳本來創作的。

可以這么說，腳本的大作用，就是提前統籌安排好每一個人每一步要做的事情。一張表格讓你事半功倍。簡而言之，腳本是為效率和結果服務的。

如果沒有腳本作為視頻拍攝、剪輯的依據，你會發現拍著拍著，突然發現場景不對，只能花大量的時間臨時再重新去找；然后道具也不齊全，演員也不知道到底應該怎么演，拍完之后，剪輯師更是一臉懵逼，不知道依據什么思路去剪輯。

這么一折騰，整個片子基本報廢了。

當然，腳本本身其實是一個很復雜很專業的東西，對于宣傳片拍攝來說，這樣去理解就夠了，如果大家需要更加深入的了解視頻腳本，建議去找一些書籍來學習一下。

二、腳本有什么作用？

對于宣傳片帶貨視頻來說，腳本主要的作用有2個：

1. 提高視頻拍攝效率

這個前面其實已經提到過了。腳本其實就是宣傳片的拍攝提綱、框架。

有了這個提綱和框架，就相當于是給后續的拍攝、剪輯、道具準備等做了一個流程指導。

就像我們寫文章一樣，讀書的時候，老師都會建議我們寫文章之前先列一個提綱，然后根據提綱去拓展創作。這樣寫起來思路更清晰，效率也更快。

2.提高視頻拍攝質量

雖然我們的帶貨宣傳片大多都是在15秒左右，長也不會超過30秒。

但是，如果想要基礎流量高，轉化率高，必須精雕細琢每一個視頻里面出現的細節。包括景別、場景布置，演員服化道準備，臺詞設計，表情；還有音樂的配合，剪輯效果的呈現等等。這些都是需要腳本來呈現的。