隨著時代的發展和社會的進步，現在企業宣傳片的制作已經不再局限于傳統的解說模式。新時期的企業宣傳片需要創意。只有創意企業宣傳片才能更好地發揮廣告傳播的作用。在進行企業宣傳片的創意時，必須遵循以下原則：

1.美感

宣傳片的制作具有一般的藝術特征。它除了具有實用功能外，還具有精神領域的審美特征和豐富的審美內涵。與其他藝術一樣，企業宣傳片藝術也具有審美價值。它依靠藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈、獨特、發人深省的視聽享受。

2.責任原則

在制作企業宣傳片時，創意的出發點是讓企業宣傳片發揮真正的作用，而不是增加企業宣傳片的花俏度。因此，企業宣傳片的創意要負責任，創意才能真正實現價值。

3.創意

宣傳片制作本身就是一家追求不斷創新、勇于創新、精益求精、突出重點的公司。原創性反映了宣傳片創意中蘊含的創意，也就是說，宣傳片的創意是真正意義上的創造和發現，而不是對框架等的模仿和復制。

4.震撼

為了給人們帶來強烈而難忘的心理沖擊，宣傳片的創意必須具有一定的思想深度。視頻宣傳片創意人員要善于挖掘精彩的內涵，敏銳洞察日常生活，使宣傳片創意具有深刻的思想認知價值和人生哲學。

5.溝通

宣傳片是企業、經營者和消費者之間的橋梁。其根本目的是說服目標消費者改變消費觀念和購買行為。

此外，在進行企業宣傳片創意時應避免以下問題：

創意應避免分工：創意是理念。把一個想法變成其他人能理解的草稿、劇本或鏡頭需要創作者獨立完成；因為想法是看不見或摸不著的，無論人們多么聰明和體貼，他們都不知道創造者的整體想法，更不用說圖片是什么樣子了。創造力不應有所不同：創造力的方法是無限的，其規模難以衡量。當你充分發揮你的想象力時，你還應該確定基本的主題和創作方向。你不能牽強和困惑。除了創造者之外，其他人無法理解的創造力不能被視為創造力。