動態圖形設計在我們日常生活中無處不在，今天來告訴大家我是如何有理有據的做動態圖形設計

一、動態圖形設計的起源動態圖形設計，英文 Motion Graphics Design，簡稱 MG。是將原本靜態的平面圖像經過動態的設定，呈現出動感，賦予其生命力。動態圖形的應用十分廣泛，從電影片頭，電視包裝、MV、廣告，到APP、移動游戲、廣告牌、場景布置等，幾乎無處不在。在20世紀50年代，John Whitney 利用他的機械動畫技術為電視節目和商業廣告創造序列。1952年，他導演了有關導彈項目的工程電影。這一時期他最著名的作品之一是與平面設計師 Saul Bass 合作的 Alfred Hitchcock 1958年的電影《Vertigo》的動畫標題序列。圖形天然有著比文字、聲音更高的傳達效率，因為人類的大腦視覺信息處理相關腦區占統治地位，所以對于圖形更敏感，印象更深刻。而人對靜止不動的事物，通常不會注意到，而這些事物一旦動起來，我們的注意力就會被吸引到動的事物上面。所以動態圖形比靜態圖形更有吸引力，能傳達更深層次的信息，觸發情緒。在互聯網蓬勃發展的時代，設計師們的技能也越來越全面，而我建議大家應該多掌握一門技能——動態圖形設計。在設計中利用動態圖形設計來提高傳達效率，調動用戶情緒，在 UI設計、運營設計、交互設計上都能廣泛的應用。在設計動態圖形時，并非簡單的讓靜態圖形動起來就可以了，進行設計時有一個很重要的核心——故事，所有的圖形的運動、銜接、消失都應該圍繞著故事來進行，故事是動態圖形設計的骨，運動形式是肉。有骨有肉，才是一個完整的動態圖形設計。那么如何才能做出一個相對完整、有理據、有創意的動態圖形設計，下面我想告訴大家我是怎么做的。

二、個人總結的動態圖形設計方法5步法：確定主題 → 了解趨勢 → 競品分析 → 設計構思 → 執行落地確定主題：前期需要跟大家討論/自己決策選擇1~3個最優信息點，動態圖形設計圍繞著1~3個最優信息點進行。了解趨勢：收集和了解目前比較流行的動態圖形設計是怎么樣的，這樣一方面能使你做出來的動態圖形設計更符合大眾審美，另一方面也確保能讓自己學習到最新的動態圖形設計的敘事、銜接、運動形式。看看頂尖的動態圖形設計工作室是如何做的。競品分析：了解分析競品的動態圖形設計，找到市場的空白區進行切入，做出差異化。設計構思：圍繞「1~3個信息點」+「趨勢」+「市場空白區」，進行故事構思和視覺定調。強調構思要多想幾個，好讓自己有對比進行優化的余地。執行落地：Let’s do it！解決落地過程遇到的所有阻力。

三、有理有據的動態圖形設計

1. 確定主題：百萬、腦力、時代名字定下來后，我們首先做一個拆解，提取此次要傳達的3點：百萬、腦力、時代。

2. 了解趨勢：收集和了解目前比較流行的動態圖形設計是怎么樣的這樣一方面能使你做出來的動態圖形設計更符合大眾審美，另一方面也確保能讓自己學習到最新的動態圖形設計的敘事、銜接、運動形式。

3. 分析競品視覺、動畫風格往單色方向做出差異化形成記憶點在進行設計定位前，我們分析了市場上比較熱門的答題類產品的視覺和動畫，發現都是使用多彩+立體的設計，看起來比較娛樂化。而我們希望從中做出差異化，為什么要做差異化？當然是希望用戶能夠在眾多直播答題中記住我們。從品牌傳播角度來講從視覺傳達角度來講從用戶使用角度來講

4. 圍繞信息層百萬、腦力、時代和表現層娛樂元素純粹、抽象平面進行構思圍繞剛提取的百萬、腦力、時代，用發散思維去把主題重點分解成元素，這些各種各樣的元素就像樂高積木，我們進行設計構思的時候能把樂高積木拼成一個完整的玩具，并且確保這個玩具在表達我們的主題，讓我們走在正確路上。接下來就是拼樂高積木的時候了！這個過程你可能會有一些好想法、壞想法，需要重復組合、排序來獲得你最終滿意的設計方案。緊接著把故事、演繹過程串聯起來，形成一個完整動態圖形設計。

這能讓我們更清晰的認識到自己所做的動態圖形所傳達的意思，同時跟產品/開發/運營/設計人員溝通能更完整的傳達整個動態圖形設計背后的故事和設計，增加說服力和吸引力。