我們生活在一個五顏六色的世界，熒屏世界對我們來說也是一個絢爛多彩的世界。視美影業的小編作為經驗告訴大家，色彩作為一種基本的畫面造型手段，在宣傳片的制作過程的構思、拍攝、編輯等各個環節中都發揮著重要的作用。比如，我們怎樣獲得畫面色彩構圖更好看，怎樣利用色彩基調來烘托氣氛、突出主題以及怎樣利用色彩的感情傾向來塑造人物形象、傳達企業文化理念等問題。色彩在企業宣傳片制作中都是不可忽視的話題。

一、企業宣傳片中色彩的感情傾向

色彩和情緒是不可分割的緊密聯結在一起的，人們咱生活中經常會接觸到很多具體的色彩，并對其產生特別的情感反應，一旦這種情感反應與典型的人物和企業典型環境相聯系在一起，就更是如此。

企業宣傳片中常用幾種色彩心理：紅色給人一種活躍的、蓬勃的生命感和熱烈、奔放的溫暖感；綠色與萌芽的生命、春天的萬物等密不可分，它給人帶來寧靜、舒 適和充滿希望的視覺感受；藍色容易使人產生凄清、冷靜、遼闊等聯想，浩瀚的海洋，總會在視覺的色彩沖擊下引發人們的情緒感應；黃色給人一種明快、輕松的視覺刺激，同時也意味著收獲、富足和成熟，給人以喜悅感和充實感。

需要強調一下的是，我們所提到的色彩情感傾向，并不是一成不變的，這些理論和總結歸納都是建立在普通、常見的視覺規律之上的色彩情感傾向。當我們運用攝像機進行畫面的色彩構圖的時候，還有結合具體的拍攝場景和表現的對象主體內容來進行區別的對待。

二、企業宣傳片中畫面的色彩表現

我們在制作出來的企業宣傳片的作品中，都會有著一個與之相對應的情緒基調的情感傾向。這樣使得宣傳片充分的發揮它的宣傳作用，在內容畫面的具體表現上，把情緒基調和情感傾向落實到色彩基調上，這一點很重要。在宣傳片的制作中，將色彩的運用和企業的理念結合起來，讓影片達到強化基調、塑造形象、突出企業形象的目的同時可以給觀眾以鮮明的視覺和強烈的感染力。

在這里需要解釋一下色彩基調是什么理解。在一部宣傳片中，一個段落或貫穿全篇的色彩，我們就把它稱作為色彩基調。從某種意義上來說，色調即是情調。在一般的色彩基調統籌下，觀眾可以更好的感受到作品主題的情緒特征和基調氛圍。

綜上所述，我們通常把色彩基調的形成分為兩種方法：一種是內部設色法，也就是說是在拍攝的時候有意識的選擇、配置色彩，比如背景環境色、人物服裝色、道具色等；另一種是外部罩色法，即是通過光學手段或后期編輯時有意識的使畫面色彩形成偏色。