怎樣提高企業(yè)宣傳片在形象產(chǎn)品推介中的作用？企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)宣傳片制作的終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。當(dāng)然，企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。

企業(yè)宣傳片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)很重要的工具，對(duì)提高品牌的知名度和美譽(yù)度有很大的作用。只要能夠在每個(gè)環(huán)節(jié)上把握恰當(dāng)，從計(jì)劃、制作到執(zhí)行以及的運(yùn)作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業(yè)宣傳片，更有效地推動(dòng)企業(yè)自身市場(chǎng)的開拓發(fā)展，以形成企業(yè)強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)今社會(huì)，全面、準(zhǔn)確地對(duì)外展示、傳播企業(yè)的文化，塑造兼具文明度、知名度和美譽(yù)度于一體的企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展關(guān)重要。目前，大部分企業(yè)往往非常重視產(chǎn)品影視廣告而輕視企業(yè)宣傳片，導(dǎo)致了企業(yè)宣傳片處于尷尬的境地。企業(yè)宣傳片究竟對(duì)企業(yè)形象的提升及產(chǎn)品的銷售有無幫助?真的僅僅是做給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看的面子工程嗎?本文試圖通過對(duì)企業(yè)宣傳片的分析，來解讀其在企業(yè)形象及產(chǎn)品推介中的效力。

企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專題片、企劃片。宣傳片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。

企業(yè)宣傳片是一種有別于電視廣告的宣傳模式。它是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣的好方法。企業(yè)形象廣告，準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象，從而把企業(yè)理念、視覺和行動(dòng)結(jié)合在一起，使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。國(guó)外的成功案例表明發(fā)布企業(yè)影視宣傳片較之?dāng)z制、發(fā)布硬性廣告片有更高的性價(jià)比。

企業(yè)宣傳片依據(jù)用戶的不同需求，所選擇的媒體而定，大致包括企業(yè)總體概況、個(gè)人信息、企業(yè)文化、投資環(huán)境、優(yōu)惠政策、特色優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品資料、用戶評(píng)論、操作說明、技術(shù)文檔、網(wǎng)站連接、聯(lián)系方式等。

企業(yè)宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)，詮釋企業(yè)的文化理念，因此，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為今天企業(yè)必不可少的企業(yè)形象和廣告宣傳工具之一。