要說一座城市的靈魂是什么？那恐怕非文化莫屬了。文化是一座城市的內涵，是區別于很多現代化因素的，是一座城市歷經滄海桑田的結果，是不能人為附加的。作為城市的無形資產，文化是一部城市宣傳片中必不可缺的因素。

這就要求我們在制作宣傳片時，充分了解城市的民俗文化，對城市進行文化層次的分析。民俗文化因素為宣傳片提供了很好的素材，我們要充分的利用好這一因素。

要充分考慮觀眾的因素。不能只追求高物質消費下的文化，要更多的注意老百姓的生活。挖掘出百姓生活中的獨特之處。在拍攝好的畫面的同時，也要考慮到要闡述的文化內涵，給人視覺和精神上的享受，做到城市的外形與內在的統一。 在拍攝好的畫面的同時，也要考慮到要所表述的文化內涵，給人視覺和感覺上的享受，做到城市形象內在和外在的統一。 要兼顧內在外在，同時也要關注不同層次受眾的需要。

第二，要展現一座城市有表現力的文化特征。提煉有代表性的文化，便于觀眾留下深刻的印象找到區別于其他城市的個性特征。一部城市在上下五千年的歷史長河中，一定留下了許許多多歷史文化痕跡，我們要濃縮出其獨特的風俗人情，切記不可隨波逐流，盲目從眾。

第三，要了解拍攝宣傳片的目的，有效利用文化因素。城市宣傳片的目的在于吸引游客、招商引資等等。那么我們可以從中挖掘一些能震撼觀眾心靈的感情和故事，吸引受眾，從而引起共鳴。

一座城市的內涵，不只包括文化，我們在制作宣傳片時，要認真了解一座城市，從而發揮出一部城市形象宣傳片該有的職能。