在實際運用中，可用于電視廣告創意主題的素材很多，常見的主要有企業品牌主題、商品形象主題、消費文化主題、社會生活主題和促銷活動主題等。電視廣告創意主題的策劃與開發，一般可從以下六個方面進行：

第一，開發企業所屬行業的主題文化，如家電行業的高科技文化、旅游行業的服務文化與微笑文化。

第二，開發宣傳商品的主題文化，如典故文化、消費文化、功能文化等

第三，開發中外各種社會節假日的主題文化。

第四，利用傳統文化，開發傳統文化的商用價值，尋找傳統文化的基本理念作為電視廣告創意的主題。

第五，捕捉社會熱點問題，開發熱點話題的核心內涵，作為電視廣告創意的主題。

第六，利用促銷活動的主題。

從以上不同角度，可以找出許企業宣傳片主題，但是由于觀眾追求的動機強度不同，它們對觀眾的影響力也是個盡相向的。