影視廣告制作流程之影視廣告專業(yè)術(shù)語鏡頭是電影術(shù)語，包含著結(jié)構(gòu)和組成單位以及長度和時(shí)間。在技術(shù)上鏡頭指的是攝影機(jī)的光學(xué)部件；在創(chuàng)作上鏡頭指的是一段連續(xù)拍攝的人物或景物片段，是運(yùn)動(dòng)的畫面。在時(shí)間的空間上是延續(xù)的。鏡頭是影視作品的基本單位。前期的制作。按故事腳本拍攝錄制的一個(gè)個(gè)鏡頭稱為素材。后期制作時(shí)，鏡頭可能被裁短或剪成幾段與其他鏡頭片段進(jìn)行組接，也就是把一個(gè)個(gè)單獨(dú)的鏡頭有機(jī)地、合乎情理地連接起來，配上音效，組合成影視作品。

景別景別是根據(jù)鏡頭中被攝主體所占的面積范圍所做出的劃分，一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。以成年人在鏡頭中面積比例大小為準(zhǔn)，拍攝頭部的為特定，胸部以上為近景，膝蓋以上為中景，人物全身為全景，人物處在大背景中為遠(yuǎn)景。根據(jù)拍攝的需要，它們中間又可分為大遠(yuǎn)景、大全景、中全景、小全景、中近景、大特寫等?，F(xiàn)代電影拍攝手段越來越豐富，鏡頭景別也越來越復(fù)雜，許多電影拍攝往往通過運(yùn)動(dòng)鏡頭，場面調(diào)度和變焦等手段，使場面和鏡頭內(nèi)諸元素的位置關(guān)系不斷變化，故而一個(gè)鏡頭內(nèi)常常包含多種景別。在何時(shí)何地使用何種景別，由導(dǎo)演和攝影師根據(jù)整部影片和某個(gè)具體場景的構(gòu)思設(shè)想來確定，同時(shí)也受制于具體場面的拍攝條件等元素。

拍攝角度攝影機(jī)拍攝時(shí)的視點(diǎn)位置，也就是攝影機(jī)放在什么位置來拍攝物體對(duì)象。它由攝影機(jī)跟所拍對(duì)象的距離，位于對(duì)象的什么方向。以及跟對(duì)象的高度關(guān)系三個(gè)因素組成。拍攝角度分為平攝、抑?jǐn)z、俯攝。平攝指攝影機(jī)處于與人眼相當(dāng)?shù)母叨冗M(jìn)行拍攝的方法，這種拍法的畫面一般具有平衡感。仰攝也稱“仰拍”，指攝影機(jī)的位置低于被拍攝部分的位置高度，鏡頭的視軸偏向視平線上方。俯攝也稱“俯拍”，指攝影機(jī)位置高于被拍攝部分的位置高度，鏡頭視軸偏向視平線下方。

鏡頭色彩與層次處理在拍攝過程中，有一種色彩占據(jù)畫面的主導(dǎo)地位，成為整個(gè)畫面色彩的基調(diào)，稱為畫面的色調(diào)。根據(jù)拍攝內(nèi)容的需要，要保持畫面色彩的統(tǒng)一和諧。色彩會(huì)對(duì)人的心理感受產(chǎn)生影響。如暖色調(diào)給人以溫暖、熾熱、活躍的感覺；冷色調(diào)給人有涼意、寧靜、平和的感受；灰色調(diào)人憂郁、深沉、傷感的心理變化。

色調(diào)隨著作品的情緒變化而變化，是畫面視覺氛圍的表現(xiàn)。在正常的鏡頭畫面中加上漸變?yōu)V境，可以增強(qiáng)畫面的色彩變化，能增強(qiáng)景深和豐富層次，使之更具立體感。