“編劇”一詞，有兩種解釋:一指企業(yè)產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)作者的泛稱，二指企業(yè)產(chǎn)品宣傳片劇本的創(chuàng)作。編劇有專業(yè)編劇和非專業(yè)編劇之分。編劇作為企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的一個(gè)創(chuàng)作部門，主要負(fù)責(zé)策劃、構(gòu)思和創(chuàng)作未企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的基礎(chǔ)—?jiǎng)”荆瑸橐院髮?dǎo)演的藝術(shù)再創(chuàng)作、企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的正式拍攝等提供重要依據(jù)。編劇工作完成的優(yōu)劣，直接影響到企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的成敗，是整部企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的基石。

企業(yè)產(chǎn)品宣傳片編劇的方式主要有兩種:

一、原創(chuàng)劇本。創(chuàng)作者往住都從感興趣、有價(jià)值的題材人手，根據(jù)自己獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思深入摸索，然后對(duì)自己積累的大量生活素材進(jìn)行提煉、加工和組織。并融合自身對(duì)生活的真切感受和生命的感悟，用準(zhǔn)確生動(dòng)的文字語(yǔ)言描述出來(lái)。形成精彩嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)產(chǎn)品宣傳片劇本。

二、改編。劇作家可以充分利用具象生動(dòng)的影像思維，遵循企業(yè)產(chǎn)品宣傳片基本的創(chuàng)作規(guī)律和特性，將小說(shuō)、戲劇、散文、報(bào)告文學(xué)、詩(shī)歇乃至新聞報(bào)道等其他文學(xué)樣式，改編成企業(yè)產(chǎn)品宣傳片。采用改編的方法，可以體會(huì)多種文學(xué)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。也可以極大地豐富電影創(chuàng)作的題材范疇。目前改編。己經(jīng)成為了世界電影創(chuàng)作的重要組成部分。改編，沒(méi)有固定的模式和方案，改編的形式樣貌可以豐富多樣。但是改編的原則大體離不開(kāi)節(jié)選式、創(chuàng)造式、濃縮式、取材式四種，節(jié)選式指從整部作品中截取相對(duì)完整的一個(gè)段落進(jìn)行改編。創(chuàng)造式指從容里大體相近的一類作品中將主題、人物、情節(jié)移植過(guò)來(lái)。濃緒式指將篇格浩大的作品圍繞核心線索進(jìn)行濃緒，取材式指從某一部作品中得到啟發(fā)創(chuàng)造出折人物、新情最、斷故事進(jìn)面創(chuàng)作出劇本。

企業(yè)產(chǎn)品宣傳片一般都根據(jù)電影鮮明的視聽(tīng)特性進(jìn)行創(chuàng)作，無(wú)論題材選擇、情節(jié)設(shè)置還是人物塑造，往往都具備了極強(qiáng)的視覺(jué)造型性、立體的聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)力和形象空間的逼真性等特點(diǎn)，企業(yè)產(chǎn)品宣傳片劇本屬于文學(xué)創(chuàng)作的范疇，它可供閱讀，但最終目的卻是為了企業(yè)產(chǎn)品宣傳片實(shí)際拍攝。