企業(yè)宣傳片，即“TV-SHOW”.簡單來說,企業(yè)宣傳片就是借以影視多媒體這一技術(shù)手段, 通過對聲音、影像、文字、圖片的加工處理,整合成以展示該企業(yè)風(fēng)采,擴(kuò)大企業(yè)知名度, 實現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的視頻作品。企業(yè)宣傳片具有較強的策劃性、情節(jié)性以及展示內(nèi)容的多樣性和生動性。企業(yè)影視作品的特點概括為以下幾點：信息量大：一部企業(yè)宣傳片能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力，并可以通過特定演員的演出，更加柔和生動的展示企業(yè)特性。迅速有效：由于宣傳片訴求詳盡，又能有針對性地進(jìn)行客戶反饋態(tài)度與優(yōu)勢對比，更易突出產(chǎn)品的優(yōu)良特性與效果。例如美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，減肥產(chǎn)品、健身器材等產(chǎn)品的專題片，可有效地喚起受眾的購買欲。省心省力：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了，只需將光盤一放就可替代絮叨，真正起到省時省心又省力的作用。費用低，相比巨額的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步,借以企業(yè)宣傳片展示企業(yè)文化、提升企業(yè)形象介紹企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品，已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的宣傳方式之一了.導(dǎo)向作用：(即把企業(yè)職工個人的目標(biāo)引導(dǎo)到企業(yè)所確定的目標(biāo)上來), 約束作用(企業(yè)文化是用一種無形的文化上的約束力量，形成為一種行為規(guī)范，制約員工的行為，以次來彌補規(guī)章制度的不足)；凝聚作用：(企業(yè)文化是一種站合劑，把各個方面，各個層次的人都團(tuán)結(jié)在本企業(yè)文化的周圍；激勵作用：(優(yōu)秀的企業(yè)文化就是要創(chuàng)造出一種人人受重視、受尊重的文化氛圍)；輻射作用：(企業(yè)文化塑造著企業(yè)的形象。優(yōu)良的企業(yè)形象是企業(yè)成功的標(biāo)志).有了企業(yè)宣傳片,員工在輕松的環(huán)境之中就可以真正地去了解企業(yè)的文化。提升企業(yè)的形象又是為了什么呢?良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心良好的企業(yè)形象，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費心理良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率. 介紹企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品是為了更好地銷售產(chǎn)品. 它被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的內(nèi)部員工培訓(xùn)、企業(yè)形象的宣傳、產(chǎn)品推介、使用說明、房產(chǎn)招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅游景點宣傳、學(xué)校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等。現(xiàn)在無論是參加大型國際展銷會或是接待來訪嘉賓，贈送一張精制的公司介紹DVD/VCD光盤不僅已成為一種企業(yè)時尚,而且也受到越來越多的渴望實現(xiàn)企業(yè)對外信息宣傳遞、擴(kuò)大企業(yè)知名度、實現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的公司高層人士的理解和重視。一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量，原因很簡單：因為人們從外界吸收的信息有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能在企業(yè)和客戶都節(jié)約時間地基礎(chǔ)上,清楚準(zhǔn)確地將要傳達(dá)的信息傳達(dá)給客戶. 總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說、演員出演和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于普通影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。