現(xiàn)代企業(yè)面臨著激烈的市場競爭，各行各業(yè)基本上都需要做好廣告宣傳。而想要做好廣告片，創(chuàng)意和宣傳定位則非常關鍵，美國廣告人艾-里斯認為，定位并不是要你對產(chǎn)品做什么事，而是你對未來的潛在顧客的心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定在你未來潛在顧客的心中。 一、創(chuàng)意來源沒有巧妙的創(chuàng)意，就不能成就好的廣告片。而好的創(chuàng)意來源于創(chuàng)意人員對產(chǎn)品的充分理解和深刻感受，來源于對生活的豐富積累和細心觀察，來源于自身的閱歷和修養(yǎng)。在創(chuàng)意構思時，可以根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料進行聯(lián)想，但把握產(chǎn)品的主題軸心，將設計意圖濃縮到有典型意義的一點，這樣的創(chuàng)意才上可取的。

二、激發(fā)想象想象是藝術創(chuàng)造的特征，它存在于藝術形象的創(chuàng)作之中，同樣也存在于藝術形象的欣賞之中。沒有想象就沒有創(chuàng)作力，廣告片拍攝不能引起想象的作品也滿足不了觀眾在審美過程中的想象和聯(lián)想要求。激發(fā)想象和聯(lián)想的較好手法，也就是寓意于景的手法。

三、特色作為產(chǎn)品的宣傳形式之一，廣告片所擁有的文化內涵應該具有自己的特色。要使創(chuàng)意者從單純的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中擺脫出來，就應逐步向形象廣告創(chuàng)意過渡，從而創(chuàng)造出具有文化特色的廣告。所謂"具有文化特色的廣告"，是指這種廣告的創(chuàng)意與幾千年來中華民族傳統(tǒng)文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。

四、光線色調色調和光線是廣告片拍攝中創(chuàng)造氣氛的主要因素，是視覺藝術中傳遞和影響觀眾情緒情感迅捷、富有沖擊力的要素。心理學實驗表明，人對色彩有著本能的情緒反應，它能直接影響人的心理。例如：鮮明簡潔的色彩可以傳達一切意蘊。

隨著時代的發(fā)展，各種形式的廣告片層出不窮，我們大致梳理了現(xiàn)在廣告片具有以下定位類型及手法：

一、知覺定位定位是指從眾多的商品屬性中，發(fā)現(xiàn)并昭示個性化的商品屬性；區(qū)隔市場，集中火力于狹窄的目標，奪取一個戰(zhàn)略要點，即為定位。兩個定義不僅有抽象與形象之別，闡述的角度也不一樣，一個從本位出發(fā)，一個從效果出發(fā)。通常所說的定位包括目標市場定位、產(chǎn)品定位、廣告定位、消費者定位。在進行廣告片拍攝創(chuàng)意時，界定目標市場、目標消費者、尋找賣點等，都是為廣告定位服務的。

二、定位的手法采取腳踏實地的定位原則，認識產(chǎn)品：它是什么？它是貴重商品還是日常用品？它的價格如何？怎樣制造？為什么目的而設計？怎樣使用才能比其它競爭商品的效果更佳？內含什么特點？為什么是不能被代替的？有何突出優(yōu)點？缺點又是什么？研究市場消費趨勢?消費者有何新需要？未來潮流將是什么？怎樣去引導消費？研究競爭商品??目前市場上與什么商品竟爭？對方是怎樣制造的？是否比你的產(chǎn)品更好？程度如何？為什么會這樣？對方的賣點是什么？廣告訴求策略怎樣？對方的銷售主題是什么？表現(xiàn)手法怎樣？是真實許諾還是開空頭支票？研究目標市場和目標消費者??你的產(chǎn)品適合于哪些人使用？其年齡層如何？在哪里購買？購買習慣如何？使用者是否就是購買者？你的產(chǎn)品能滿足些什么需求和渴望？是情感上還是實際上的需要？

三、定位的作用廣告片拍攝前，采用正確的定位，主要作用表現(xiàn)在如下幾個方面：1、定位有利于制定正確的宣傳策略和營銷策略；2、 定位有利于建立品牌個性，引導競爭，發(fā)掘市場；3、 定位有利于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢；強調產(chǎn)品的憂點，加強消費者對品牌的識別和認知；4、定位有利于反映企業(yè)的市場價值觀，展現(xiàn)企業(yè)形象。