智能科技品牌「大疆」在近日就釋出了一支腦洞大片，巧妙地為其新品DJI Pocket 2帶去了流量價值。
大開腦洞演繹靈魂出逃，打造極致藝術(shù)氛圍
在上班與下班的分水嶺中，下午四點成了一個特別的時間節(jié)點，迫切希望下班的心情、同事間更加急促敲打的鍵盤聲，走神、摸魚、開小差的行為情緒油然而生。
由此引申出此次大疆營銷傳播上的大主題：下午四點，適合靈魂出逃。
短片借力無厘頭和荒誕的表現(xiàn)方式，由主人公竹子將想象中的四點世界與真實的場景交替巡回，呈現(xiàn)了一場白日夢境，在腦洞化演繹的同時，又顯得理所當(dāng)然，將TVC的藝術(shù)感表現(xiàn)的淋漓盡致。
在現(xiàn)實線中，主人公與客戶四目相對，焦灼、緊張、猶豫的情緒迸發(fā)而出，4點一到，時間仿佛停止一般，進入虛擬世界，白日夢華麗登場。
主人公竹子化身在逃公主，在下午四點的濟南街頭肆意狂奔、隨心所欲，一場記錄天馬行空的夢境由此開始；就如縮小到極致的東方明珠塔、舞池里的盡情搖擺，一切顯得迷幻而又荒誕。
廣告短片結(jié)尾，世界線收束，白日夢做完之后，原本虛擬的世界并沒有消失，而是傳遞給下一個記錄者，通過戲中戲的形式，以此為開端，開啟下一個故事。
不難發(fā)現(xiàn)，除了令人印象深刻的迷幻風(fēng)格，作為陪伴者的DJI Pocket 2始終充當(dāng)著關(guān)鍵的角色，形象化詮釋了一閃而過的白日夢，如果不去記錄的話，靈感也就白白溜走了的核心訴求。
產(chǎn)品&故事無縫融合，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播效果雙向提升
不得不說，就切入點上，二者可以說是做到了腦洞大開，每天下午4點鐘，快下班前，現(xiàn)實和幻想頻繁交錯的時候，打造了一場荒誕且無厘頭的白日夢。
這一通過腦洞化呈現(xiàn)的鏡頭表現(xiàn)方式，充分勾起了用戶好奇心，加之以短片所構(gòu)建出的情節(jié)流暢感，自然將產(chǎn)品與故事無縫融入，達(dá)到潤物細(xì)無聲的營銷效果。
就如同說理一般，將現(xiàn)實與虛擬模糊化，靈感就像曇花一現(xiàn)存在于虛擬空間，而DJI Pocket 2則充當(dāng)記錄者的身份，讓大眾無意識中的靈感不再流失，循序漸進中凸顯產(chǎn)品的實用功能。
然而，除了品牌進行大開腦洞，制造引人入勝的情節(jié)之外，官方并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
尤其是其中的縝密邏輯，著重塑造可讀性的故事，但又始終圍繞DJI Pocket 2，在不脫離產(chǎn)品的同時，又營造出極致的藝術(shù)性氛圍，巧妙地將廣告拍出了高級感。
依托廣告短片所呈現(xiàn)出的極致藝術(shù)氣息，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播效果的雙向提升。
不僅如此，大疆還找了井越、迪仔這些vlogger一起為Pocket 2打廣告，在多位KOL營銷矩陣的引爆下，有效擴大了營銷的傳播半徑，配合UGC的自發(fā)跟進和參與，助推內(nèi)容實現(xiàn)漣漪式的擴散傳播。
細(xì)致化賣點植入，促成品牌增值效應(yīng)
其實不難發(fā)現(xiàn)，透過虛實夢幻交替的鏡頭表現(xiàn)，背后隱藏的是品牌對產(chǎn)品賣點的植入，充分凸顯出DJI Pocket 2「想怎么拍、就怎么拍」的優(yōu)勢，讓一閃而過的靈感不再輕易逃脫。
從某種程度上說，此次《DAYDREAM白日夢》廣告TVC，對賣點的細(xì)致化植入只是亮點之一，二者的高明之處就在于借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺趣味化形象，進而帶來品牌增值效應(yīng)。
隨著90、00后逐漸成為社會消費主力軍，品牌想要獲得年輕人的青睞，營銷上就需要細(xì)細(xì)考究，尤其是當(dāng)下年輕用戶逐漸對廣告產(chǎn)生的免疫功能，營銷內(nèi)容的風(fēng)格成了品牌突圍的關(guān)鍵之處。
相比于市面上主流的明星代言拍硬廣等方式，品牌選擇個性鮮明、擁有獨特新奇想法的KOL不失為一種表現(xiàn)品牌態(tài)度和調(diào)性的高超營銷策略。
對于品牌而言，給出更多自由度和包容度，往往可以讓KOL在內(nèi)容上打造出更符合個人風(fēng)格的爆款大片，最大程度上展現(xiàn)出區(qū)別傳統(tǒng)硬廣的呈現(xiàn)方式，給予大眾眼前一亮的直觀感受。
就如短片所呈現(xiàn)出的軟性表達(dá)，悄無聲息地凸顯出 DJI Pocket 2「想怎么拍、就怎么拍」的優(yōu)勢，既不觸發(fā)用戶對廣告片的抵觸心理，又展現(xiàn)出了整體的高級感，可謂是一舉兩得。
好的故事天然帶有興趣和情緒的種子，無論是視覺上還是內(nèi)容上，都容易讓人不自覺地產(chǎn)生興趣，最為關(guān)鍵的是，每個人都有看好故事的需求，而《DAYDREAM白日夢》則將這一理論進行了實際化演繹。
換句話說，TVC亮點就在于將無厘頭的荒誕感盡致表現(xiàn)，迷幻之下又顯得順理成章，通過應(yīng)用理性說服的方式方法，達(dá)到一種通情達(dá)理、自然而然的營銷效果，從而在無形中以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)品牌增值效應(yīng)。