無論爭議多大，每年總有那么幾支洗腦廣告成為爆款。從十幾年前今年過節不收禮，收禮只收腦白金，到十幾個月前找工作，和老板談，再到十幾個小時前的沈騰全知道，在廣告這個快速更新的行業，重復洗腦這種罵聲不斷的形式，憑什么可以長盛不衰？
所謂洗腦廣告，是以重復品牌（或產品）核心信息為特征的廣告形式，一般出現在15秒左右的電視廣告或電梯廣告中，以快速占領用戶心智為傳播目的。
為什么我們覺得洗腦廣告煩？因為一開始，這類廣告就沒打算討好我們。核心信息極度簡化、畫面以沖擊性替代觀賞性、重復洗腦，全部都在針對我們的記憶力。洗腦廣告的畫面場景不會很復雜，重復文案也只有朗朗上口一兩句話，短短10幾秒里，就能迅速抓住用戶眼球，實現快速記憶。
洗腦廣告的短時高頻重復，不止是廣告語的重復，還包括廣告播放頻次的重復，不但能夠加深初次記憶，更能在多次重復中將短時記憶轉化為長時記憶，用以對抗遺忘曲線，最終搶占用戶心智。
在信息大爆炸、高度碎片化、媒介多元化的今天，注意力爭奪是營銷第一步，品牌信息被人記住就意味著贏在傳播起跑線。因而對于洗腦廣告來說，討喜不是目的，能被記住才是意義。
一直以來，洗腦式廣告都是作為一種強有力的傳播手段存在的。而它最為人詬病的一點，就是對品牌美譽度的損害。
對于受眾來說，洗腦廣告帶來的第一印象就是太low了、簡直沙雕、垃圾，負面情緒效應掩蓋了實際的內容效果，讓人心生抵觸，最典型的例子就是腦白金廣告，它曾連續10年被評為十大惡俗廣告之首，甚至被作為廣告圈的反面教材。
但情緒淡化速度遠遠快過事實記憶的遺忘速度，這就意味著人們對廣告的抵觸情緒會減弱，但會記住今年過節不收禮，收禮只收腦白金，進而令這一品牌創下連續16年保健單品銷量第一的商業神話。更長遠來看，洗腦廣告所帶來的負面影響，是可以通過產品價值和品牌廣告來抵消的。
關于洗腦廣告，與其說是創意偷懶，不如說是傳播手段的重復利用。
完美廣告并不存在，廣告效果需要正確看待，接下來我們來聊聊廣告效果。所謂廣告效果并不能一概而論，就像我們知道沒有一種藥可包治百病，世上也沒有一種廣告可以兼顧所有傳播需求。對于品牌方而言，洗腦廣告主要用來達成以下效果：
第一，用于實現迫切需求。
當品牌有了明確而急迫的傳播需求，一般會優先選擇這種強有力的手段，防止后續品牌運維停滯。比如初期為打響知名度、后期為強調品牌口號變更等等。
就以這次易車廣告為例，其目標在于強調新的品牌Slogan價格全知道，買車不吃虧，通過洗腦形式，令用戶快速抓取關鍵詞，進而理解品牌定位。再加上媒介投放上創造性地運用了單天輪播單支廣告的方式，實現廣告內容與特定場景、特定時間的復合，進而產生超疊加效應，為品牌開辟一條直達用戶的高速信息通道。
第二，用于吸引增長用戶。
廣告對話方式是為目標受眾服務的。就像旺旺的目標受眾是兒童，它的廣告就一直在以夸張的低齡化語言與兒童進行溝通，不必考慮成人喜歡與否，洗腦廣告也同理。它是為潛在的增長用戶服務的。
就像知乎世界杯期間的廣告，就預設了一群不了解它的潛在目標受眾，通過教程式的口播文案告訴他們知乎可以刷、看、搜、答，有問題只管上。新用戶能夠聽懂才是第一要務，至于那些天天玩知乎的人，喜不喜歡當真不太重要。
第三，用于實現輿論效應。
就像上文所說，洗腦廣告每次上新，幾乎都能引發受眾和廣告業界的熱議，這意味著它在達到廣告效應的同時，也實現了新聞效應，從而利用輿論發酵完成二次傳播。這樣的投放，本身就是一種事件營銷，產生的傳播效果往往1+1>2。
洗腦廣告之所以能長盛不衰，至今仍被品牌主認可，說明它在特定傳播環境下，依然是種有效的傳播手段。