這陣堪稱廣告界龍卷風的沙雕廣告，從流行之日起，就憑借它類型之多、規模之廣、歷史之悠久、捕獲人心之迅速，在廣告界、網紅界、搞笑界占有著一席之地。
由此也引發了不少人的好奇心：沙雕廣告這么沙雕，到底是哪個沙雕想出來的？
歷史
一直很沙雕，從未被發現
說實話，要細究中國沙雕廣告的歷史，那還真是源遠流長、一脈相承、流芳百世、熠熠生輝……
說正題，我國的沙雕廣告始于廣告誕生之后，那廣告是怎么來的？
有需求就有市場，賣東西需要促銷，于是，作為一種促銷手段，廣告應運而生。
所以，對于現代中國來說，廣告業正式作為產業嶄露頭角，是從上世紀7、80年代后市場經濟從萌芽到發展、人們的需求拓寬之后才開始的。
而中國最早的沙雕廣告，是在腦白金洗腦中國觀眾10年前的1987年，就已經誕生了，它就是燕舞收錄機廣告。
電視屏幕上，燕舞小子憑借魔性動感的步伐踩出了中國沙雕廣告的第一步，而在電視機背后，全中國觀眾也在燕舞、燕舞，一曲歌來一片情的歌聲熏陶中完成了沙雕廣告的啟蒙。
要在中國現代廣告史的歷程中大浪淘沙細數沙雕廣告著實困難，但可以得出的沙雕結論是：沙雕廣告一直都在，只不過借著2018年沙雕元年的浪潮順勢而上，蹭了一波熱度。
沙雕廣告現狀,沙雕廣告所及之處，遍地精神污染、歡聲笑語，還令人莫名心情舒暢，今天我們就來盤點一下，最常見的那些沙雕廣告類型。
1洗腦型
說起洗腦型沙雕廣告，鼻祖非腦白金莫屬，1997年，一對老頭老太太躍入銀幕，憑借著魔性雙人尬舞和萬年不變的廣告語今年過節不收禮，收禮只收腦白金，在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統治。在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統治。
而在2019年開春，采用重復性咆哮體的伯爵旅拍廣告，被投放到電梯熒幕、電視、微博、地鐵站臺……
一群穿著西裝婚紗的男女密密麻麻地舉著伯爵旅拍的牌子，重復嘶吼著想去哪拍，就去哪拍！，精神和肉體的雙重折磨已然逼瘋了一波小伙伴。
能與伯爵旅拍媲美的，也只有boss直聘了。
找工作我要和老板談！
謝謝你哦，你們廣告這么沙雕洗腦，我也想和你們老板談談。

2制杖型
這條絕美制杖廣告你一定看過：
黃色的茫?；哪?，一只獵豹兇神惡煞地追逐著美女，美女回頭喊：為什么追我？，獵豹竟然張嘴來了一句普通話：我要急支糖漿。
這個遲遲未能被解答的荒漠制杖傳奇、一出美女與野獸的迷之追逐戲，著實使人困惑至今。
3鬼畜型
鬼畜是以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節奏來達到洗腦或喜感效果的一種手段。
而要說被鬼畜的沙雕廣告，印小天版海瀾之家廣告必須擁有姓名！
2007年，當印小天帶著魔性的笑容、跳著妖嬈的踢踏舞、伴著鬼畜剪輯原料級別音樂的廣告在電視熒幕上來回播出時，不僅在廣大觀眾朋友們的心中烙下了一句口號式的廣告詞海瀾之家，男人的衣柜，更留存下了這張歷史性的沙雕海報，而這條廣告的深遠影響力，從播出十幾年后仍在流傳的表情包上可見一斑。
但要說鬼畜沙雕之王，還當屬金坷垃。
這款肥料號稱由美國圣地亞哥研發、中國生產，在它的廣告中，以貫穿整個廣告的常識錯誤為亮點，以三國老外爭搶金坷垃為故事線，以濃厚鄉土氣息的英文發音為背書。
這條廣告，真正做到了風靡鬼畜圈、橫掃電音界，成為國內知名視頻網站Acfun、Bilibili上檢驗剪輯金曲的第一標準。
4浮夸型
沙雕廣告中的浮夸之王，當屬旺仔牛奶。
1998年，三年級六班李子明同學沖進他*的懷抱，痛飲旺仔牛奶的浮夸演技震驚了一眾小朋友。
2017年，同一個男主角，同一個劇本、臺詞、甲方，長大后的李子明老師，再一次在聽到廣播后飆淚奔出教室，雙膝跪地迎接媽媽帶來的8L旺仔牛奶，并最終以對桶吹的豪邁姿態贏得了學生們的喝彩。
所有的沙雕廣告，在本質上都瞄準了嚴肅文化這個初始標靶，進行或文字或影像的揶揄和解構。
其實意思就是……沙雕廣告的本質就是對主流文化邏輯的調戲！沙雕廣告，它就從來不講道理！雖然看似匪夷所思，但如果能回到源頭，一切都將變得簡單明了：嚴肅太難，但沙雕簡單。如果對原有的規則文本不滿，那就索性拋棄，自己構建一個新的語義系統予以抵抗，于是，在這種意義上，沙雕廣告構筑起了一個輕松的現代社會避難所。

用戶心理：
現代焦慮解毒劑，邊緣路徑的信息處理方式
沙雕廣告固然好，但要最終效果如何，還得要用戶爸爸們買賬，那么，沙雕廣告到底有什么魅力，讓年輕人們一個個都欲罷不能、成為哈哈怪呢？
首要原因還得是沙雕廣告的現代焦慮解毒劑效用，中國正處在社會轉型期，社會經濟結構、文化形態、價值觀念都正在發生著深刻的變化，但凡進入社會，每一個人都時刻面臨著比較與被比較的生存壓力。
從《月薪3萬，撐不起孩子的一個暑假》，到《流感下的北京中年》，教育、民生、疾病、家庭……這些話題時時刻刻觸動著每一個人的神經。
于是，與其進而焦慮，不如退而沙雕，此時的沙雕廣告也就成了最好的解毒劑。
其次，沙雕廣告帶給我們的不需要腦子的開心，印證了人內傳播在信息處理中的邊緣路徑。
人內傳播是個人接收外界信息、在人體內部進行信息處理的活動，心理學家理查德·佩蒂在這一領域提出的詳盡分析可能性模型介紹了人處理信息的兩種不同路徑：
一種是核心路徑，也就是以詳盡、嚴謹思考的方式來處理信息，比如我們考慮購房，必然不會拍腦袋決定，一定是衡量過價格、環境、付款方式、面積大小等等因素才最終決定是否購買。
而第二種邊緣路徑就恰好相反，指以簡單粗略的方式處理信息，就比如我們在接收沙雕廣告時，必然不會以嚴肅的邏輯去深究，而是樂于在其中尋找情感的釋放和暫時的輕松愉悅。
群體互動：
年輕群體助推沙雕廣告爆紅
有了個體心理的支撐，又借助于社交媒體的裂變式傳播威力，沙雕廣告在年輕群體的助推之下，早就作為一種特立獨行的廣告類型C位出道。
早在2016年，由國外紅人組合The Kloons惡搞制作的Prada裝尸袋廣告就已經火了一把，到了2018年，各大品牌開始紛紛入局沙雕廣告：
京東電器把30個產品集中在一起寫了30個自黑段子；享換機找了發際線修眉男孩小吳當代言人；花唄推出30秒廣告魔性創意片……
收獲各界網友無數點贊評論、瘋狂傳播的沙雕廣告，正在迎合用戶年輕化的趨勢，逐漸從爆款沉淀為文化。
回溯沙雕廣告的發展歷程，從上世紀80年代的DJ打碟式土味沙雕，到現在遍及海內外的洗腦、制杖、鬼畜等越來越繁多的范式，沙雕廣告正在發展成為越來越龐大的體系，也正在給更多人帶來非同一般的快樂，生活焦慮抑郁壓力大？沙雕一下，你就開心。