京東電器在今年雙11前夕上線以220V帶電新人類為主題的促銷專場(chǎng)，從新人類的痛點(diǎn)出發(fā)，不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)獨(dú)特的使用環(huán)境，無(wú)厘頭的搞笑風(fēng)格首先在第一時(shí)間吸引了消費(fèi)者注意力，短小精悍的廣告文案雖然沒(méi)有直指產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和用處，卻以旁敲側(cè)擊來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的功效或特質(zhì)，進(jìn)一步增加消費(fèi)者對(duì)每款產(chǎn)品及其特質(zhì)的記憶點(diǎn)。每支產(chǎn)品廣告平均時(shí)長(zhǎng)10秒左右，30個(gè)產(chǎn)品就有30條梗，其中還帶來(lái)一大批年輕人喜愛(ài)的黑科技。整體來(lái)看，有不少文案毫無(wú)違和地融合了產(chǎn)品特性與用戶生活洞察。
下面是全部的30條文案：
1、即使撲街，也要有夢(mèng)。
PILO：在哪都能睡個(gè)好覺(jué)的智能枕頭。
京東電器一口氣拍了30條沙雕廣告，關(guān)鍵是條條精彩...
再也不怕失眠了...
2、如果天空告訴我要原諒，我一定會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)。
一個(gè)人看激光的感覺(jué)更好，北極光＋摩爾曼斯克8-10日游。
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旅游也弄得這么煽情？
3、愛(ài)是一道光，如此美喵。
AMIRO：能讓人變好看的LED小白鏡。
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諧音用得不錯(cuò)...
4、這個(gè)鍵盤(pán)好跪啊！
微軟：觸感極好，一分錢(qián)一分貨的Surface鍵盤(pán)。
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女生懲罰男朋友的又一利器...
5、該黃得黃，否則更涼。
諾基亞：經(jīng)典黃版小香蕉手機(jī)。
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不綠就行...
6、哎我擦！
玻妞：很會(huì)走位的擦窗機(jī)器人。
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我擦，我擦，我擦擦擦...
7、語(yǔ)音講不清，咱們當(dāng)面聊。
飛利浦：面來(lái)張口的全自動(dòng)面條機(jī)。
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真希望飯來(lái)張手，面來(lái)張口的肥宅生活。
8、謝謝浮生給我的六記耳光。
銷量前三，長(zhǎng)盛不衰的《浮生六記》。
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好疼...
9、商業(yè)互吹，有豬在飛。
索伯：看著安靜其實(shí)挺能吹的復(fù)古小風(fēng)扇。
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厲害！厲害！
10、埋頭苦干，不當(dāng)水貨。
愛(ài)麗思：很能干的家用烘干機(jī)。
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一個(gè)字：干！
11、三選盧錫安，大熱必死。
名睿：非常COOL的水冷冰箱。
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太熱了，降降溫...
12、活明白了，世界都是圍著你轉(zhuǎn)的。
Insta360 ONE：隨手甩著拍，全景高速拍攝神器。
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哈哈，原來(lái)我是小太陽(yáng)！
13、手握三防，心有戰(zhàn)狼。
守護(hù)寶：防火防盜防蹭網(wǎng)，三防老人機(jī)。
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防啥？字大就行...
14、通往鄙視鏈的另一端，只需要2500元。
黑莓：一代經(jīng)典，全鍵盤(pán)手機(jī)。
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兒時(shí)的土豪機(jī)...
15、越大越覺(jué)得，還是小時(shí)候好。
索野：適合送禮、捏著玩的袖珍手機(jī)。
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讓你愛(ài)的一切都變小...
16、一生這么短，哪怕開(kāi)個(gè)燈也不能太敷衍。
手動(dòng)磁力開(kāi)關(guān)，很有儀式感的智能平衡燈。
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真好...
17、不轉(zhuǎn)不是讀書(shū)人。
海信：背面是電紙水墨屏的雙屏手機(jī)。
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KINDLE？
18、自律的最高標(biāo)準(zhǔn)，就是睡前不拉冰箱門(mén)。
LG：一敲就亮燈，可透視的冰箱。
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Keep:自律給冰箱自由
19、該蹦迪時(shí)就蹦迪，該干活時(shí)穩(wěn)如雞。
大疆：穩(wěn)如雞的手持平臺(tái)。
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想吃雞...
20、我看你懸了。
瘋童：磁懸浮智能音箱。
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UFO來(lái)了~
21、韭菜年年割，活著總得看開(kāi)一點(diǎn)。
三星：像門(mén)板一樣寬的曲面顯示器。
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一個(gè)韭菜的自我修養(yǎng)
22、輕攏慢捏抹復(fù)挑，我腳著手感特別好。
畢亞茲：像腳心一樣敏感的手機(jī)搖桿。
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別撓了...
23、我愛(ài)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)使我快睡。
JDRead1：漲姿勢(shì)的電子書(shū)閱讀器。
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治好了多年的失眠...
24、液！終于涼了。
黑鯊：液冷機(jī)體，游戲?qū)Ｓ檬謾C(jī)。
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真的涼了...
25、天才不過(guò)是把別人喝咖啡的時(shí)間，用來(lái)好好喝咖啡。
北歐歐慕：在哪都能作（zuo）的，便攜咖啡機(jī)。
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魯迅：我說(shuō)過(guò)？
26、希望這些年的煎熬，都值得。
十度良品：90后老人爆款養(yǎng)生壺。
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大熬特熬...
27、雖然相機(jī)不便宜，但是相紙也很貴啊。
徠卡：最有德味的拍立得。
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攝影窮三代...
28、三年前，你臉紅心跳牽過(guò)的那只手，是用來(lái)刷碗的嗎？
松下：解放雙手的除菌洗碗機(jī)。
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用來(lái)疼的（奸笑）
29、假如生活?yuàn)A住了你，那就讓它翻篇！
中興天機(jī)：可以像書(shū)一樣折疊的雙屏手機(jī)。
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和那些欺騙SAY NO!
30、光知道曬手機(jī)。
ISIDO：曬三分鐘亮三小時(shí)的夜光手機(jī)殼。
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你看完文章，知道要收藏、點(diǎn)贊！
看完之后，真的忍不住的哈哈哈哈...但是，為什么現(xiàn)在的文案怎么都變得這么沙雕了？竟然還有人看？Amazing...
我倒是覺(jué)得，這些文案非常棒，很具有借鑒意義。
首先，每一條廣告雖然簡(jiǎn)短，但它把每一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，都通過(guò)三種方式明確表達(dá)了出來(lái)。核心賣(mài)點(diǎn)、social文案和場(chǎng)景表現(xiàn)。
以第一條廣告為例，它的核心賣(mài)點(diǎn)是枕頭非常舒適，讓人很快就能睡著。但是在表現(xiàn)的時(shí)候，廣告選取了在大街上睡覺(jué)的場(chǎng)景，并配上即使撲街，也要有夢(mèng)的文案。
既荒誕，又有趣，還能讓人印象深刻！
其次，這樣的沙雕文案，擺脫了以往品牌冷冰冰的感覺(jué)，不矯揉、不造作、給人一種親切感。
就像是老朋友，在和你說(shuō)最近發(fā)生有趣的事情，兩個(gè)人都笑得合不攏嘴，哈哈哈哈。
畢竟沙雕兒童歡樂(lè)多呀！