某某藥業集團形象宣傳片創意策劃案

某某藥業解析概述
某某綜述：
濟南某某藥業有限公司于1995年創建，是一家集研發制造營銷于一體的環保型藥品生產經營企業，是濟南青
浦區納稅大戶。
某某實況：
濟南公司占地60多畝，設施設備齊全。是國內第一批通過新版GMP認證的集研發、生產、銷售為一體的高新
科技制藥企業，目前五個主要生產基地/車間全部通過了GMP認證，可生產二十余種劑型的上百個品種。現有
員工500多人，具有初、中、高級職稱人員占職工總人數的28 %，本科以上著名醫學、藥學大學人才118名，
擁有科研技術人員31名。公司產品結構合理，處方藥和OTC藥品均有國內知名品牌，擁有大量國家級新藥和
國家中藥保護品種，其中被《國家基本醫療保險藥品目錄》收入的品種達20余個。目前已完成臨床研究進入
生產申報階段的國家一類新藥類風濕性關節炎治療藥物馭風是目前國內唯一的專治類風濕關節炎的
特效藥，市場潛力巨大。
某某地位：
先后被評為濟南市科技小巨人培育企業、濟南市高新技術企業、濟南市創新型企業等。在新產
品開發上始終堅持走科技創新之路，已有近二十項技術獲國家專利，擁有國內一流的質量檢測中心、藥物研
究所及獨特的工藝和科學的管理。
某某夢想：
生命可貴，維護人類的健康是一項神圣的使命。我們將繼續本著您，健康就好的企業理念，開發出更先
進、更有效的高科技產品，讓更多患者可以擺脫病痛，讓更多的生命之樹常綠！某某，將會以更穩健的腳步
邁向更加美好的明天！
某某責任：
在抗擊非典中，某某公司的產品胸腺肽腸溶膠囊可以提高對SARS病毒的免疫力，市場對該藥需求激增，某某
組織動員全體員工不顧個人安危，堅守崗位，加班加點甚至夜以繼日地工作 ；在市場供不應求的情況下，
生產出的胸腺肽，卻首先迅速捐贈給災區。某某公司先后向22個省、自治區、直轄市捐助非典醫藥用品、總
金額達上千萬元人民幣。
某某管理：
公司部門規劃科學，組織架構合理，各部門職責明確，部門間合作交流緊密。企業凝聚力強，具有創造性、
向心性。
公司產品結構合理，處方藥和OTC藥品均有國內知名品牌，并擁有大量國家級新藥和國家中藥保護品種

某某核心產品
某某形象與受眾溝通信息
通過以上對某某藥業、某某性格、某某競爭力的簡析，我們這次形象片應該樹立和傳播一個什么樣的某某形
象？
A在政府心中，某某是積極履行企業社會責任的企業。
B在員工心中，某某是為其提供了的寬廣的發展平臺，能夠實現自我人生價值。
C在大眾心中，某某是生產可靠、安全、高品質藥品的企業。

宣傳片支撐點提煉
領先技術，
先進設備，
高品質產品，
社會責任，

某某形象宣傳片創意方向
創意方向一：品質謳歌生命（生命篇）

創意方向二：報效中華 責任如海（水篇）

創意一：品質謳歌生命（生命篇）
創意闡述：
本片通過對某某領先技術，先進設備，高品質產品，社會責任的闡述，而對其各個方面進行立體豐滿
的介紹與說明，最終均歸結于一個核心主題：品質與創新。
再者，通過對企業屬性的融和即醫藥生命工程事業其本身的莊嚴性與神圣性，將本片提升到生命的高
度，對企業進行一種精神層面的塑造和提煉，使本片的內涵更加豐盈與厚重，區別于一般性的企業宣傳片，
既體現了企業的實力，又升華了影片主題。
框架結構
創意片頭
篇一： 某某領先的技術（企業概況與行業地位）
篇二： 某某的先進設備（兩大生產基地，人才隊伍）
篇三： 某某高品質產品（醫院，各零售藥店，各鄉鎮衛生院等）
篇四： 某某的社會責任（文化管理與精神價值）
片尾

片頭
畫面簡述：
一組電影蒙太奇剪輯：
象征生命的DNA雙螺旋結構
鳥巢內，幼小的鳥兒孵出蛋殼，
嬰兒在啼哭聲中誕生，
幼兒園的孩子蹣跚學步，
鳥兒在媽媽身邊，藍天，振翅而飛翔的鳥兒。
藍天、白云、大海、人，動物等和諧共處的情景。
旁白：
生命，是世間最神圣、最美麗的杰作；
每一次呼吸，都是一種絢麗；
每一次心跳，都是一種詠頌；
每一次搏動，都是一場典禮！
自人類誕生以來，
生命工程便成為世間最令人敬畏的一項事業，
而品質，是其中的精髓，
使生命之美得以延續，
綻放萬千芳華······
字幕：品質謳歌生命！

篇一： 某某領先的技術
（企業概況與行業地位）
畫面簡述：一片藥落入水中，在水里分散開，分散成很多小顆粒；分散的小顆粒，慢慢融合匯聚；最終組成
某某藥業的Logo；
旁白：是誰，默默為生命傳遞健康，以完美品質不斷向前；
是誰，以創新精神與全球智慧，讓世界關注中國制藥；
是誰，執著于為中華制藥行業的發展而奮斗不休！
某某藥業，一直致力于將制藥的專業技術和豐富經驗與所有人一起分享， 并面向世界，不斷以持續深遠的
品牌影響力和創造力，詮釋著民族藥業傳奇！

畫面簡述：濟南青浦張江高科高新產業園區的某某藥業廠房，行政樓外景
旁白：濟南某某藥業有限公司于1995年創建，是一家集研發制造營銷于一體的環保型藥品生產經營企業。
濟南、安慶兩大生產基地全部通過了GMP認證，目前五個主要生產基地/車間全部通過了GMP認證，可生產二
十余種劑型的上百個品種。
公司產品結構合理，處方藥和OTC藥品均有國內知名品牌，并擁有大量國家級新藥和國家中藥保護品種，其
中100余個品種列入《國家基本藥物目錄》。
公司營銷網絡覆蓋全國，有良好的客戶群并在全國各主要城市設有辦事處，銷售業績每年持續穩定快速增長
。

畫面簡述：獲得的榮譽、資質，特效展示
旁白：高企業非常重視研發，持續擴大科研技術投入，連續十二年被濟南市科學技術委員會評為高新技術
企業，被濟南市經濟委員會認定為濟南市科技小巨人培育企業；2010年被濟南市科委、濟南市國資委
和濟南市總工會評為濟南市創新型企業。青浦區評為勞動關系和諧企業；青浦區工會職業創業示
范點； 同年，復方酮康唑軟膏被濟南市評為濟南名牌產品。

篇二：某某的先進設備
（兩大生產基地，人才隊伍）
畫面簡述：創新的意向性畫面結合某某前瞻性轉型的歷史素材
旁白：創新是一個國家進步之魂，也是一個追求卓越的企業成長之魂。某某藥業的發展史不僅是一部繼往開
來的創業史，更是一部披荊斬棘的創新史，她的每一個進步都深深地烙上了創新印記！
今天，看某某藥業，他的崛起與騰飛，離不開前瞻的視野，與穩健的策略，不斷引進先進設備，并重視提高
工藝和科研水平。始終致力于新型高新技術藥企的打造，硬件設施及管理體系均保持國內先進水平。

畫面簡述：濟南，安慶兩大生產基地內外景
旁白：濟南、安慶兩大生產基地全部通過了GMP認證。

畫面簡述：研發人員專注工作的場景；研發人員激烈討論的場景；一流的研發或質檢設備；
旁白：海納全球智慧，創新涌動某某，某某匯聚行業一流人才，為了共同的夢想，我們對生命健康的思考從
未停止過。在分子和細胞的世界中尋找守護生命健康的新答案，創造更大的價值。
秉持品質+創新的核心理念，與各大院校，科研機構強強聯合，優勢互補

篇三：某某高品質產品
（醫院，各零售藥店，各鄉鎮衛生院等）
畫面簡述：布局拓展海外市場的畫面；
旁白：公司產品結構合理，處方藥和OTC藥品均有國內知名品牌，并有大量國家級新藥和國家中藥保護品種
，有《國家基本醫療保險目錄藥品目錄》品種近20余個。
具有片劑、顆粒劑、洗劑、膠囊劑、軟膏劑、乳膏劑、口服溶液劑、糖漿劑、干混懸劑、丸劑、合劑、酒劑
、酊劑、露劑、煎膏劑等十七大劑型的上百個品種的生產能力。

畫面簡述：捐贈藥品的畫面；
旁白：濟南某某藥業有限公司已經建立了覆蓋全國各省、市、自治區的營銷網絡，由處方藥品部、OTC部、
商務部三個板塊有機結合。
完善的終端網絡：
第一終端：醫院
第二終端：各零售藥店
第三終端：各鄉鎮衛生院、衛生所，診所等

篇四：某某的社會責任
（文化管理與精神價值）
畫面簡述：捐贈藥品的畫面；
旁白：某某公司先后向22個省、自治區、直轄市捐助非典醫藥用品、總金額達上千萬元人民幣。經營理念：
傾心為顧客提供更有價值的產品和服務
企業文化：
誠信：內誠于心，外信于人
務實：腳踏實地，真抓實干
創新：思維突破，創意無限
進取：超越自我，實現飛躍
共贏：企業、員工、客戶、社會……在某某事業的發展中，共同獲益！

畫面簡述：生命的意義；
旁白：生命如花，我們獻上關愛，呵護您的健康，生命似火，我們點燃夢想，以責任領航，與你一起翱翔，
某某藥業，懷著對生命的深深敬畏，秉承傾心為顧客提供更有價值的產品和服務的經營理念，
用心中最熾熱的愛，與您一同唱響，偉大的生命贊歌。


創意方向二：報效中華 責任如海（水篇）

水不在深，有龍則靈！
創意闡述，某某與水的相關性：
某某藥業本身名字就與水緊密相關，神龍離不開水。
某某海納行業智慧，在這片洶涌的大海里盡情的翻滾呼嘯。
本身同樣具備水的優秀品質：上善若水，厚德載物。

創意闡述，水的優良品性：
水是進取不息的，澎湃著無限激情，正如某某藥業，在前行的路上不斷向上，經歷無數市場考驗，以科
技為手段，以創新為動力，從中國到海外，始終勇立潮頭；
水是海納百川的，凝聚行業精英，某某藥業云集一批行業精英人士，因共同的夢想而聚集在一起，依托
完善的產學研一體化模式，最大化發揮智慧優勢；
水是厚德載物的，某某藥業運用創新科技，研發最新藥品，為人類健康造福；
水是有境界的，倡導團結、拼搏、進取、超越，形成優秀的企業精神。

框架結構
篇一：源遠流長 潤物無聲（夢想觀）
字幕：水，經平原、高山、洞壑。因勢導，無往不勝。
篇二：創新涌動 海納百川（創新觀）
字幕：水，利萬物，搏激流，涉大川，以柔克剛。
篇三：澎湃激情 浩蕩向前（世界觀）
字幕：水，成雪、成冰、成云。發源必東，浩浩不屈。
篇四：上善若水 生生不息（價值觀）
字幕：水，上善若水 厚德載物，百川歸海，生生不息。

片頭
畫面簡述：百川匯海 無往不利；
旁白：我們匯聚希望，匯聚生命的力量，
某某藥業，一直致力于將制藥的專業技術和豐富經驗與所有人一起分享。
以不斷創造輝煌的理想，深遠的品牌影響力，詮釋民族藥業傳奇。

篇一：夢想觀
畫面簡述：一組水，經平原、高山、洞壑奔涌的鏡頭，切，海浪輕輕拍打著沙灘，一群可愛的孩子在海邊歡
笑著，奔跑著，鏡頭推進，男孩燦爛陽光的笑臉，海鷗緊貼海面低飛，鳴叫，男孩面向大海，用力的拋起手
中的紙飛機。畫面接入，飛機起飛，在藍天劃過一道長長的印記。濟南青浦張江高科高新產業園區的某某藥
業廠房，行政樓外景。
字幕：水，經平原、高山、洞壑。因勢導，無往不勝
旁白：人類因追求而超越，因超越而前進。當追求無限成為一種信念，夢想觸手可及。在光榮的歲月里，某
某藥業用汗水和智慧書寫了輝煌。在夢想的征途中，某某藥業用責任
和創新詮釋著信念，經銷網絡遍布全國，形成了系列化、規模化發展的特色產品。 尖端的技術研發實力、
卓爾不群的專家團隊、凝練沉淀的管理智慧，鍛造了一段波瀾壯闊的創業史。

篇二：創新觀
畫面簡述：一組水的理念性素材，生物提取車間、中藥提取車間、非激素外用藥車間、激素外用藥車間、口
服固體車間,口服液體車間內外景，團隊精神面貌展示
字幕：水，利萬物，搏激流，涉大川，以柔克剛。
旁白：海納全球智慧，創新涌動某某。我們不斷吸引行業內的優秀人員，并將他們融合于團隊之中，保持多
層次的研發合作，向更高境界前進，公司藥品源頭優質、生產技術先進、科研力量雄厚、產品結構科學、產
品質量絕佳、客戶服務周到。真正做到以產品質量為核心、以客戶服務為中心、以科學發展為恒心。

篇三：世界觀
畫面簡述：一組大氣的水成雪、成冰、成云的寓意性鏡頭，成一幅中國地圖，某某一路漂洋過海來到東南亞
，國外人士對某某藥品伸出大拇指的鏡頭。一組國外健康生活的視頻素材快閃。
字幕：水，成雪、成冰、成云。發源必東，浩浩不屈。
旁白：公司產品遠銷東南亞各國醫藥市場，長期進行出口供應，獲得國外人士的喜愛與好評。

篇四：價值觀
畫面簡述：風起云涌間，現代化城市建筑恢弘大氣之景展現。一幢幢建筑間的廣場或草地上，人們享受著一
天美好的生活，在噴泉間嬉戲，或下棋時的閑逸之情、或晨練時的蓬勃朝氣……孩子快樂地奔跑，手中的氣
球飄起；鳥兒翱翔天際，這一切都與那高聳入云的建筑相輝映，溶于一體。鏡頭轉回到一公司企業大樓，作
為背景虛化，一雙雙合作緊握的手、一組公司組織的公益活動閃切于畫面。
字幕：水，上善若水，厚德載物，百川歸海，生生不息。
旁白：生命可貴，維護人類的健康是一項神圣的使命。
某某將繼續本著傾心為顧客提供更有價值的產品和服務的經營理念，開發出更先進、更有效的高科技產
品，讓更多患者可以擺脫病痛，讓更多的生命之樹常綠！某某，將會以更穩健的腳步邁向更加美好的明天！