某房地產(chǎn)集團企業(yè)宣傳片策劃書

第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略
一、背景分析
隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現(xiàn)這種情況
大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片
根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。
二、我們的優(yōu)勢
某房產(chǎn)集團是全國民營500強企業(yè)浙江某集團控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式，正是某房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在。
三、我們的出發(fā)點
基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準確地傳達出某集團歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標。
四、我們的策略
(一）清晰的情節(jié)思路
在情節(jié)安排上，我們將圍繞引子展現(xiàn)展望的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標內(nèi)涵，將集團企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。
(二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。
由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
(三）時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
1、引子部分
整合某房產(chǎn)集團的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和某房產(chǎn)字體，而后運用3D技術(shù)，將LOGO進行拆分，標志中的圓點成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)某房產(chǎn)集團奮發(fā)進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為素質(zhì)決定實力，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著某房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。
旁白力求精美大氣。
2、展現(xiàn)部分
由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術(shù)來完成的。
展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：
企業(yè)品牌，實力鑄就企業(yè)簡介。
根深葉茂、生生不息：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項目公司的概況，突出其全國化。
誠以立信、質(zhì)以建業(yè)：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。
發(fā)展企業(yè)，回報社會：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。
它即是某的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示某集團虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗，積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名，非常注重團結(jié)屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進。?旁白立求文字精美，有說服力。
3、展望部分
本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。
推出字幕龍馬精神，創(chuàng)造輝煌，它既是某企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的展望內(nèi)容相契合。
旁白立求文字精美，大氣，自信。
第二部分：專題片文案
(一）引子部分
鏡頭一：某房產(chǎn)LOGO從背景中推出背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱?字幕：（屏幕下方）
浙江某集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司
鏡頭二：由LOGO中圓點切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)
配音：新世紀的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上，一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。
上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。
字幕：素質(zhì)決定精神
(二）展現(xiàn)部分
鏡頭三：
背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)
配音：
浙江某集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是全國民營500強浙江某集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)某集團臨安分公司、某集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖某林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山某機床制造有限公司、馬鞍山某佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟師1人，工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。
公司自成立以來，本著素質(zhì)決定實力的企業(yè)精神和營造高品質(zhì)生活的開發(fā)理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹以質(zhì)量取勝的原則，借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計上秉承以人為本的思想，以創(chuàng)新、求變的精神去適應(yīng)市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在濟南、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地，預(yù)計在2003年以后，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。
字幕：企業(yè)品牌，實力鑄就

鏡頭四：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)
配音：
字幕：根深葉茂、生生不息
鏡頭五：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)
配音：
字幕：企業(yè)品牌，實力鑄就誠以立信、質(zhì)以建業(yè)：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。
鏡頭六：背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)
配音：壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中。某房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā)，某人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了某小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會，以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。
字幕發(fā)展企業(yè)，回報社會
（三）展望部分
鏡頭七:
背景音樂：
配音：如今某的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，某人將繼續(xù)堅持以人為本，推行品牌戰(zhàn)略的發(fā)展目標，以團結(jié)務(wù)實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊，以龍馬精神，創(chuàng)造輝煌的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨特、服務(wù)功能齊全、涌動經(jīng)濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示某人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進！ 字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌!