江西某實業有限公司宣傳片創意策劃方案

第一部分 項目分析
（一）背景說明
本宣傳片以企業形象介紹為主，重在讓受眾全面了解江西某這一具有國際性視野的企業。本片以展現企業核心競爭力和未來構想作為主要宣傳點，讓受眾對某有一個全面的了解，主要從核心競爭力、產品優勢、基地優勢、合作優勢、潛在商家優勢、人才優勢、未來展望等方面完整地展現企業形象。
（二）宣傳目的
1.維護企業形象，對潛在商家進行引導；
2.強化與合作商之間交流的深度和廣度，擴大潛在合作商的認知，吸引更多合作；
3.讓受眾了解江西某在用心做每一雙鞋，誠心誠意對待每一為客戶，讓江西某的企業形象和知名度有更一步的提升。
（三）訴求對象
我們把江西某宣傳片的受眾對象定義為：
1.合作商、加盟商、代理商、客戶；
2.投資方或合作伙伴；
3.政府機構、工商業界人士、江西某領導和營銷人員。
第二部分 宣傳片思路
（一）表達的主題是什么？
正德厚生，大行天下
正德厚生，大行天下在表達上言簡意賅，其寓意深遠，回味綿長。既傳承了中國深厚的文化底蘊，又凸顯了現代化企業的進取精神；既與江西某的精神正聚四海，博攬天下一脈相承，又與產品鞋子相映照；正德厚生表達了企業的社會擔當，充盈著某公司對自身嚴格的責任意識，大行天下不但預示了企業的宏大遠景，更凸顯了產品的內在含義。
（二）受眾看到宣傳片后怎么想？
該片運用傳統的制作模式和微電影表現手法相結合的方式來表現，形式新穎，條理清晰，寓意深遠，讓受眾真正了解江西某的過去、現在與未來。受眾看了宣傳片后清楚他們所要了解的、想要知道的這是一家欣欣向榮的企業，有一個團結奮進的團隊，有無可比擬的核心競爭力，是一個人性化管理的公司，是一個有社會擔當的公司。
（三）創意策略是什么？
結合正德厚生，大行天下這一訴求，以簡潔、明朗、清晰、新穎的表現方式，把這一概念轉化成讓受眾易于接受的形態后加以表達，將觀看者的行動引上理想的方向，使他們深信：江西某是一家正在迅速崛起的集團企業，也預見了一個孕育著無限希望的新未來。
第三部分 客戶需求及解決方案
（一）創意思路
1.江西某實業有限公司是一家重視企業文化，有社會擔當的企業，而最能代表企業文化的無疑是公司員工，最能體現社會擔當的無疑是公司最高決策層的高瞻遠矚。我們從尊重客戶，關懷員工為創意出發點，將某員工做為宣傳片主角，江西某從創立到如今，每一步，每一個腳印，每一次成功，每一為員工都是見證者。因此，在每一個環節，每一個部門的每一位員工代表均發表一兩句感言，來詮釋公司的生產環節、發展歷程、成功案例、公司關懷、企業理念等。公司領導則從社會擔當和遠景展望來暢想公司的未來。
2.表現手法：利用場景再現的方式表達要比單純用解說來表達更直接和更有效。通過真實的場景、親切的態度、平實的語言，再加之新穎的拍攝手法和微電影故事情節的渲染，頗具視覺沖擊力和感染力。
（二）我們的解決方案
1.我們的策略：清晰的情節思路和新穎表現手法。
2.引子：頗具創意的片頭（一男子，一女子與一孩子，穿某鞋子貫穿在片頭、片中和片尾）。
3.展現：公司概況、企業文化、公司成就、管理、產品、合作商等（該部分包括企業橫空出世和冉冉升起兩小節）。
4.展望：公司領導對未來打算，企業文化如何提升（再鑄輝煌）。
5.片尾：領導、員工的發言，公司logo。
（三）某宣傳片策略
1.明晰的情節思路：在情節的安排上，我們將圍繞引子展現展望的主線展開，利用公司的企業口號、企業精神和企業目標、戰略定位等，將企業的初建、簡介、經營策略、管理狀況、文化理念、未來展望等內容展現片內。
2.松弛有度的表現風格：影視作品是由語言、字幕、畫面、音樂和旁白構成的一門藝術，其表現風格由具體的情節內容所決定。該片的情節內容具有一種在激情中帶有溫潤，在舒展中不失恢弘的意境，不但表達一種來自企業自身的大氣勢、大胸懷、大視野，更有一種承擔社會責任的大智慧、大德行、大思維。因此，在制作中，宣傳片整體風格松弛有度，渾厚雄壯，溫潤而雅，在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術感染力。
3.時尚現代的表現手法：
引子部分。高山大海作為背景，書桌、畫軸、硯臺、毛筆，書桌上有人奮筆疾書（注意：最后一錘定音，落筆在正德厚生，大行天下8個大字）。太陽初升，高樓大廈、快步行走的人群，腳部、鞋子的特寫，光亮劃過人們身邊，此時，一健壯的男子穿某鞋飛速奔跑，一嬌媚女子領著一天真浪漫的孩子穿某鞋子在婺源景區優雅漫步。最后敲出某的企業logo標志。此畫面不但表現出了企業傳承的古蘊精華，而且還展示了企業天高地闊、奮發進取的氣勢，給人以震撼力和美感。配用激越抒情的音樂，完成與下章節的轉承啟合。
展開部分。由引子過渡到該章節，由于時長的限制，就刻意淡化企業的發展歷程，而著重突出企業文化、經營戰略及人性化管理現狀。該章節紀實采訪6位一線工人和2位企業高管，從公司簡介、企業文化、公司布局、質量管理、產品工藝、銷售網絡、生產管理等方面一一訪談。推出的字幕分別為正聚四海，博攬天下、鞋業航空母艦、正能量，正見，正思維、正德厚生，大行天下、惠澤之心，回饋社會、同心同德，內外謀和等。既表達了某的企業文化理念，又與展現的內容相符合，含蓄地表現江西某實業公司虛懷若谷的內斂氣質。旁白文字盡量精美，要有說服力。
展望部分。該章節主要訪談公司董事長，談未來的規劃和在國際上的戰略布局。訪談2位一線員工，談對未來企業的信心百倍和對黃埔軍校的理解。期間，穿插3位演員（一男一女一小孩）繼續在奔跑和在婺源景區漫步的鏡頭。最后，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對某總結一句話，推出企業理念，既是對某的認識，又與展望內容相契合，表明要成為行業的標桿，打造行業著名品牌，成為世界領先的鞋業生產基地的決心。
片尾部分。展示某的重要建筑物和打出一組人物肖像，公司logo。同時，穿某品牌的男子在大海滑板，表示正聚四海的意思，穿某鞋子的女子和孩子乘飛機翱翔國外，表示大行天下的意思。
第四部分 制作流程
創意組在與某實業公司進一步溝通的基礎上，希望對某的企業、產品、管理概況了解得更為全面。按照某實業的要求，創意組最終確定宣傳片制作形式和出臺初步腳本方案。
(一)腳本撰寫：客戶通過創意大綱后，進入專題片腳本的撰寫階段（工作時間：3天）。
（二）通過腳本后，進入攝制階段（工作時間4天）。1.拍攝前準備器材、道具、演員、燈光、布景、訪談方案等；2.籌備會向客戶描繪拍攝細節和制作理由，出臺拍攝方案；3.拍攝按照拍攝方案，在安排好的時間內結合電視腳本進行拍攝。4.素材整理整理已拍攝好的素材和歷史音像資料。
（三）后期剪輯制作階段（工作時間8天）。1.粗剪；2.小樣；3.正式剪輯（包括后期三維制作）；4.配樂旁白；5.合成。
（四）交片。將完成的宣傳片交到客戶手中。