先在開篇說一個對這支廣告片拍攝最大的感受：真誠。

首先，廣告宣傳片從幕后做創(chuàng)意的取舍切入，亮明了傳播目標(biāo)就是要讓大家都知道，美團買藥推出了24小時服務(wù)。真誠大于一切技巧，這種主動剖白做這支廣告片的心路歷程的開篇，本就已經(jīng)讓人剝下了一層戒備、增添了一層興趣，想要去看接下來，片子是如何清純不做作地體現(xiàn)真心的。
這個廣告，不需要創(chuàng)意；這個服務(wù)，也不希望你用到。廣告片以大道至簡的溫情手法，別出心裁的宣傳美團新推出的24小時買藥服務(wù)。
看慣了新奇、另類的各種廣告，這次美團外賣以最直白、最淳樸的語言，反而收獲了不一樣的效果。直接了然將最重要的信息點：隨時買藥，平均 30 分鐘送達，告訴了大家。
而廣告片討巧也更顯平實的一個細(xì)節(jié)是，它將敘述的尾聲落在了這樣一句文案上：我們并不希望你真的用到，但，它真的值得更多人知道
美團買藥24小時服務(wù)，其實就是一個以備不時之需的存在。在這里，它展現(xiàn)了一種很實在、體貼的朋友般的非強迫態(tài)度。為品牌消費設(shè)想的情境是為人們生小病時解決燃眉之急，是一個平時不相見、但需要時就在的守護者的形象。
所以我們可以看到，這支廣告片子用對大眾與大眾間真心關(guān)照的洞察，去凸顯了品牌與大眾間的真誠交流，引起共鳴。
通過這次的走心獨白，可以看到，美團買藥營銷的著力點在于，深入大眾生活社交的日常場景，用富有真實感的故事或體驗，去放大人們的深夜買藥需求，強化美團買藥深夜在線服務(wù)的體驗認(rèn)知。
總的看下來，美團買藥這一次的廣告，整體的格調(diào)上就是去講求品牌的真誠感，以親近的姿態(tài)，具象化地展現(xiàn)美團買藥的可靠安心，把握人們重視親密關(guān)系的心理，激發(fā)大眾情緒，提供解決方案，也就是周知美團買藥的24小時服務(wù)，最終去用服務(wù)的切實有效與走心風(fēng)廣告的感染力，共同塑造美團買藥溫暖陪伴的調(diào)性。
美團的這部廣告片表達的是去關(guān)照用戶真實的需求，打開他們的內(nèi)心，從而真正使人感知到美團的價值感、建立起美團助力美好生活的新共識。
當(dāng)我們忙著生活，由美團來幫你想起那些你內(nèi)里關(guān)心的人、在他們有需要時出現(xiàn)，不管是日常的衣食住行，還是脆弱時的雪中送炭。
在當(dāng)下信息粉塵化的傳播環(huán)境里，要真正讓大眾記憶和討論品牌營銷的內(nèi)容，很難。美團買藥用直輸簡單利益點、開門見山做廣告的真誠態(tài)度去打動人的策略，尤其是在醫(yī)藥健康這種大眾其實很抗拒玩花樣的民生領(lǐng)域，是最直球的，也是最有效的。