假期綜合癥的癥狀就是：精神渙散，突然就被農(nóng)夫山泉的廣告宣傳片給治愈了。
老實(shí)說，最近幾年在洗腦廣告的強(qiáng)奸和工作生活的壓力下，這種治愈系廣告片，更易被消費(fèi)者接受，也有越來越多的品牌嘗試推出治愈系廣告！
自從推出我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工、什么樣的水源，孕育什么樣的生命的文案 后，農(nóng)夫山泉是玩起了《動物世界》，廣告片都被長白山自然風(fēng)景所覆蓋。

廣告宣傳片通過呈現(xiàn)自然風(fēng)景的秀美讓人感受到水質(zhì)的優(yōu)越，不過真正打動人心的是大自然風(fēng)光帶來的視覺、聽覺的治愈，令人感到心曠神怡。
感謝這樣的感官治愈，一下子把我的假期綜合癥的煩躁感治療好了一大半。
好品牌，懂治愈，那么什么是治愈系廣告呢？
說白了它主要能給觀眾帶來兩點(diǎn)： 感官的享受和精神情感的放松。
干凈的畫面在視覺上就讓人很清爽，而視頻中的雨聲、風(fēng)鈴聲和周冬雨輕哼的歌聲，又給人帶來一絲絲的清涼。
是從視覺、聽覺上慢慢進(jìn)入心靈的舒服。仿佛我們就是周冬雨，可以在一個(gè)小雨的白天坐在門邊，讓心情隨著雨滴自由的落下。
單純從創(chuàng)意來說，這些廣告并沒有特別大的創(chuàng)意，我們一直說廣告是打擾人的行業(yè)，而治愈系廣告似乎打破了這個(gè)弊端，消費(fèi)者看完廣告片沒有神經(jīng)被強(qiáng)奸的煩躁感，反而是變得平靜、舒適。同時(shí)，極致的感官享受和精神放松也讓人對品牌/產(chǎn)品好感倍加。
要說治愈系廣告為什么讓人那么舒適？
我覺得是它擁有相較于共情來說，更高級的代入感。
這種代入感是來自于感官的身臨其境，廣告從視覺、聽覺的純粹享受入手，營造出一種令人舒適的場景或意境，讓觀眾身臨其境，感同身受，通過對五感的刺激去給精神按摩，是對于消費(fèi)者內(nèi)心的把握。
不過，治愈系廣告片看著讓人舒爽，但是創(chuàng)造起來卻沒有那么容易。
它的代入感就要求了短片對拍攝剪輯的要求高。 農(nóng)夫山泉用了5年去記錄長白山的自然風(fēng)光，意類燃燒經(jīng)費(fèi)得從濟(jì)南搬來大樹、從山東運(yùn)來繡球花，極致的追求細(xì)節(jié)，才在一個(gè)廠房里創(chuàng)造出了視頻中夢想的小院。
并且，它還要求品牌能在時(shí)代背景下，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者潛藏的對事物、生活、未來的向往情緒。
所以，當(dāng)看到越來越多的治愈系廣告片涌現(xiàn)的時(shí)候，我甚是欣慰。前兩年的洗腦廣告，處處透露著品牌們的急躁，而最近終于有品牌能站在消費(fèi)者的內(nèi)心，沉下心來去做讓人舒適的好廣告了。