都說(shuō)民以食為天，這話一點(diǎn)不假。一個(gè)吃字概括了中國(guó)人生活的主旋律。
食以安為先更成為當(dāng)下中國(guó)老百姓的餐桌關(guān)注重點(diǎn)，其中有機(jī)成為關(guān)鍵詞。
啥是有機(jī)生活？每個(gè)人有每個(gè)人的理解與答案。一家三代人，三個(gè)視角，詮釋三代人的有機(jī)生活。
01、三代人，三種視角
有機(jī)生活品牌理念的具象表達(dá)
短片聚焦于一個(gè)都市中產(chǎn)之家。關(guān)于有機(jī)生活，一個(gè)詞，三個(gè)場(chǎng)景，三代人的不同理解與詮釋。很麻煩、摳門兒、太浪費(fèi)三個(gè)關(guān)鍵詞是不同代際之間對(duì)有機(jī)生活的直觀感受。沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只是感悟不同而已。
視角一：很麻煩
幼兒園母親節(jié)文藝匯演現(xiàn)場(chǎng)，兒子講述了一個(gè)關(guān)于我的媽媽故事。
在兒子眼里，他*的有機(jī)生活體現(xiàn)是很麻煩：她對(duì)生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都非常嚴(yán)格：集市買的雞蛋不能吃、紙巾必須買固定某品牌、討厭使用洗潔精......
視角二：摳門兒
中午下班的午休時(shí)間，媽媽和同事吐槽姥姥的摳門兒。
在媽媽眼里，姥姥的有機(jī)生活體現(xiàn)在摳門兒：什么東西都要斤斤計(jì)較：塑料袋要洗干凈反復(fù)用、吃剩的土豆和蘿卜留著下頓接著吃......
視角三：太浪費(fèi)
姥姥和鄰居老太太趁著摘菜的功夫，聊起了女兒的太浪費(fèi)。
在姥姥眼里，現(xiàn)在的年輕人總是太浪費(fèi)：看電視還要開一屋子的燈，浪費(fèi)；剩菜剩飯說(shuō)扔就扔，浪費(fèi)；塑料袋可以循壞使用居然就直接扔了，浪費(fèi)......
影片用3個(gè)故事將情節(jié)互相串聯(lián)，前面埋下的伏筆在視角轉(zhuǎn)換的過(guò)程中一層層解開。
雖然媽媽對(duì)姥姥的生活方式處處都不理解，但通過(guò)孩子的純真表達(dá)以及一杯暖心的金典有機(jī)奶你會(huì)發(fā)現(xiàn)，媽媽所謂的麻煩事兒和姥姥的摳門兒的背后其實(shí)都是愛(ài)的表達(dá)方式。
生活有機(jī)，家中有愛(ài)作為三個(gè)故事的內(nèi)核通過(guò)三代人不同的視角得到了最具象化的表達(dá)。
千面生活，不同表達(dá)大抵就是如此。
02、洞察新中產(chǎn)生活焦慮
直抵生活本質(zhì)完成品牌溝通
生活的難點(diǎn)就在于每個(gè)人的理解不同。
這個(gè)觀點(diǎn)在這支短片里得到了最直觀的體現(xiàn)。
無(wú)論是孩子口中的太麻煩、媽媽口中的摳門兒還是姥姥口中的太浪費(fèi)，都是對(duì)生活場(chǎng)景的細(xì)致觀察。它是生活的切面，每一種都是真實(shí)呈現(xiàn)。
但背后確是時(shí)代演變使然。新晉中產(chǎn)的生存焦慮和舊時(shí)生活方式的摩擦，這是社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期的社會(huì)現(xiàn)象。
如果說(shuō)這支廣告片最打動(dòng)人的地方在哪里？那就是下沉的視角，有人味的情節(jié)，以及不做生活評(píng)判的娓娓道來(lái)。
短片中呈現(xiàn)不是消費(fèi)者，而是獨(dú)立鮮活的人。
通過(guò)細(xì)膩的捕捉生活場(chǎng)景里的細(xì)枝末節(jié)、樸素的人物情感，然后通過(guò)隱忍克制、細(xì)膩的表達(dá)方式，從生活細(xì)微之處，尋覓有機(jī)生活真諦，傳遞給觀者。
真實(shí)的情緒、真實(shí)的生活，真實(shí)的場(chǎng)景，呈現(xiàn)中國(guó)人生活的日常，以這種熟悉感強(qiáng)化了品牌代入感。
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，短片中除了孩子彈鋼琴以及最后一幕媽媽喂姥姥喝金典有機(jī)奶等極個(gè)別場(chǎng)景之外，并沒(méi)有出現(xiàn)其他產(chǎn)品植入的場(chǎng)景。
但卻無(wú)時(shí)無(wú)刻可以感受到生活有機(jī)，家中有愛(ài)的品牌理念。
它靜靜地浸潤(rùn)于短片的每個(gè)細(xì)節(jié)之中。
這是一種生活方式潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的表達(dá)，跳脫了單一的產(chǎn)品層面，轉(zhuǎn)而去解刨真實(shí)的家庭生活，瑣碎但溫情、喋喋不休卻鮮活無(wú)比。
這才是這支短片最有沖擊力的部分，它將產(chǎn)品作為家庭情感的紐帶，和生活有機(jī)，家中有愛(ài)理念的點(diǎn)燃道具。以一場(chǎng)直抵生活本質(zhì)的直白式解讀，和人而非消費(fèi)者之間完成了一次深度的情感溝通與交流。
03、品牌的內(nèi)化與外延
借有機(jī)生活詮釋品牌質(zhì)感
實(shí)際上，如果我們跳脫出這支廣告短片的范疇，稍微再往前看一點(diǎn)的話，金典從簽約吳青峰作為品牌代言人，從代言人的感知層面，挖掘年輕人對(duì)于有機(jī)生活的理解和向往。
以此詮釋有機(jī)產(chǎn)品力，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的情感溝通。可以看到，品牌對(duì)于有機(jī)新生活的煥新。
8月初，金典有機(jī)奶宣布全新品牌主張#天賜金典 開啟有機(jī)新生活#，啟動(dòng)品牌升級(jí)。通過(guò)產(chǎn)品、視覺(jué)、品牌理念三位一體的升級(jí)，打造有機(jī)新生活范式，定義理想生活新標(biāo)簽。
如果說(shuō)以上是品牌意在創(chuàng)造出的一種賞心悅目的感官體驗(yàn)與外在聲量。
那么這支短片所傳達(dá)的就是金典#有機(jī)新生活#內(nèi)核的內(nèi)化表達(dá)。
雖然當(dāng)下三代人的成長(zhǎng)環(huán)境、生活習(xí)慣都不一樣，但一樣的是對(duì)生活的不將就、讓在乎的人安心、讓家人過(guò)上好日子，這就是張大鵬導(dǎo)演和金典想給大家詮釋的有機(jī)生活。
在充滿煙火氣的生活里詮釋什么是有機(jī)生活，充滿了生活的質(zhì)感。
這是品牌營(yíng)銷的兩個(gè)方向，一個(gè)內(nèi)化，一個(gè)外延。
但無(wú)論哪個(gè)方向，它瞄準(zhǔn)的都是消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人的需求的變化。
在這個(gè)消費(fèi)者高度賦權(quán)的時(shí)代，新中產(chǎn)對(duì)生活品質(zhì)和格調(diào)從來(lái)都有自己的要求。
消費(fèi)升級(jí)其實(shí)是最優(yōu)生活解。不能將消費(fèi)升級(jí)和更貴劃等號(hào)，消費(fèi)升級(jí)是更好，是消費(fèi)者在自己消費(fèi)能力范圍內(nèi)，以更加便捷的方式獲得生活的最優(yōu)解。
而在金典的這支廣告短片里確實(shí)看到了品牌提供了這樣一種最優(yōu)生活解，它不矯揉造作，只是在靜靜地呈現(xiàn)生活。
只是你選不選擇，生活就在那里！