品牌只為新品打廣告，背后到底是拋棄了老產(chǎn)品，還是說別有心機？
任何營銷的本質(zhì)都是滿足消費者需求，開發(fā)新產(chǎn)品就是滿足新需求。
在傳統(tǒng)的賣方市場，是產(chǎn)品為導(dǎo)向，市場生產(chǎn)什么，消費者就消費什么。
但在現(xiàn)在的買方市場，是消費者為導(dǎo)向，消費者需要什么，廠商就生產(chǎn)什么。
如今，市場和消費者角色發(fā)生重大轉(zhuǎn)換。
什么是需求？簡單來說，就是消費者尚未被滿足的欲望。
從消費者的角度來看，需求是無止境的，他們每天都會產(chǎn)生各種各樣的需求。
特別是隨著消費者在教育程度、理性消費等方面的增強，他們擁有日益成熟的消費觀念。
無論市場上的產(chǎn)品和服務(wù)有多么的豐富，總還有尚未被滿足的消費需求。
任何新品的推出，都不是拍腦袋憑空想出來的，而是經(jīng)過市場調(diào)研，應(yīng)消費者最大的需求總和推出的。
對于品牌商來說，需求就是流量，需求就是消費者兜里的錢。
從有需求到被滿足需求的過程，就是獲得商業(yè)利益的商業(yè)機會。
品牌商想要讓消費者為新品掏錢，就要通過廣告廣而告之，讓更多的人知曉，進而刺激他們的消費需求。
每個品牌都會面臨品牌年輕化的課題，打造新品就成了品牌保持年輕化的營銷利器。
現(xiàn)在的年輕人，以后都會變成會中年人、老年人，因此市場總會存在更加年輕的消費者。
于品牌而言，每個時代就要面臨兩個問題，一是原有消費群體的消失，二是新興的消費群體涌進來。
這個時候只有延長品牌的生命周期，活躍在當(dāng)下消費主力軍面前，才能不被市場淘汰。
還有最后一點值得說說，那就是嘗鮮是人與生俱來的本能。
這可以用心理學(xué)的間歇效應(yīng)去解釋，人們都喜歡變新的心理，對新異、變化的事物總會表現(xiàn)出一種趨向心理，這是人之常情。
他們的需求變化越來越快，喜新厭舊的消費周期變得越來越短，導(dǎo)致相對應(yīng)的產(chǎn)品生命周期不斷縮短。
這樣就不難理解，為什么喜茶和奈雪的茶積極上新。
這兩個品牌每隔一段時間就推出季節(jié)限定茶飲及軟歐包，就是通過保持高頻上新，滿足消費者的嘗鮮需求。
這樣做的目的有兩個。
一是做好老客戶的維護。如果你不打廣告，你的競品也會打廣告，消費者就容易遺忘你.
而推出新品廣告，可以給他制造驚喜并創(chuàng)造需求，留存原有老客戶。讓老客戶在消費時，總能想起你。
二是做好新客戶的開發(fā)。用新品廣告可以為品牌尋找增量市場，挖掘新客戶實現(xiàn)用戶拉新。
如果你正在推一款新品，那么請不要吝嗇你的廣告經(jīng)費，這可以為你獲得短暫的關(guān)注度和市場效益，還是一個用戶拉新、提高銷售的絕佳契機。
反之，對于那些已經(jīng)老化的瘦狗產(chǎn)品來說，就要大膽淘汰，沒有必要再花太多廣告資源在上面。
消費者的記憶空間是有限的。
聰明的品牌，只會砍掉老產(chǎn)品的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品廣告上。