在你的人生中，是否也曾因一個(gè)笑容而哭過(guò)？
最近，一支關(guān)于微笑和美的7分鐘宣傳短片，看哭了很多人。
這支屈臣氏的公益宣傳片，由一個(gè)真實(shí)故事改編而成。
故事題材的原型改編自一位菲律賓的老太太，她一輩子都被唇腭裂所困擾著，很少出門，也很少露出笑容，直到70歲才有機(jī)會(huì)去做唇腭裂修復(fù)手術(shù)。
手術(shù)前她說(shuō)自己特別羨慕別的女孩，夢(mèng)想是一輩子能涂一次口紅。當(dāng)時(shí)所有在場(chǎng)護(hù)士志愿者聽(tīng)完后紛紛拿出口紅送給了這位老太太。
而這位老太太就是故事中的主角，她的經(jīng)歷也是大部分唇腭裂患者的生活縮影。
1、故事中的600/1，其實(shí)也是生活中的你我
整支宣傳片以第一視角闡述唇腭裂他*的人生，用渺小的口紅心愿，沒(méi)有催情、賣眼淚，直戳人內(nèi)心。讓觀眾更直觀的感受到唇腭裂患者自卑、孤獨(dú)的心理活動(dòng)，快速將觀眾拉近影片帶入情緒，成為視頻里他*的同類人。
值得一提的是，作為一支7分鐘時(shí)長(zhǎng)的公益宣傳片，卻沒(méi)有一句臺(tái)詞直白呼吁大家去幫助。
而是通過(guò)故事結(jié)構(gòu)巧妙的設(shè)置，從母親最后雖然修復(fù)了唇腭裂，卻遺憾地錯(cuò)過(guò)了自己的人生作為結(jié)局來(lái)隱喻：唇腭裂患者的人生其實(shí)可以早點(diǎn)改變，這個(gè)世上還有許多兒童的人生可以不必被耽誤。在感染大眾情緒后，從側(cè)面緊接著倡導(dǎo)關(guān)注唇腭裂兒童，讓更多的患者得到及時(shí)有效的救助，開(kāi)始新的人生。
屈臣氏借用這個(gè)故事，以小見(jiàn)大，讓更多的人能夠貼近、關(guān)注到這個(gè)特殊人群。
2、滲透不同圈層，讓愛(ài)更早觸達(dá)
一直以來(lái)，公益宣傳片都不在少數(shù)，但作為觀眾，常常在看完一支片子后容易產(chǎn)生不知道該怎么做、不知道能做什么的感覺(jué)。
屈臣氏在說(shuō)完故事后，通過(guò)唇腭裂患者兒童手術(shù)前的笑臉對(duì)比和數(shù)據(jù)羅列，直觀的告訴大眾公益它帶來(lái)的改變切實(shí)可見(jiàn)。一場(chǎng)6000元的手術(shù)，45分鐘，其實(shí)他們的人生就有機(jī)會(huì)被改變。
6000元，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，或許只是20支口紅，一部用1-2年的新款手機(jī)，一次旅游的費(fèi)用然而卻是一個(gè)唇腭裂患者開(kāi)啟新人生的入場(chǎng)券。公益的門檻其實(shí)并不高，哪怕只是幾塊錢，在這卻也有改變他們?nèi)松臋C(jī)會(huì)。
屈臣氏用實(shí)實(shí)在在改變的力量，讓觀眾真切地感受這份愛(ài)背后的力量，把善意一點(diǎn)點(diǎn)滲透進(jìn)大眾的心里。
3、改變的力量，一起點(diǎn)亮善意
無(wú)論是宣傳片結(jié)尾他*的真情流露，還是女兒帶淚的微笑，用這支7分鐘宣傳片作為承接這次屈臣氏點(diǎn)亮微笑，美有道理的公益主題，寓意十分的貼合。
一個(gè)真實(shí)的患者故事，讓更多的人關(guān)注到點(diǎn)亮唇腭裂兒童微笑行動(dòng)，了解這個(gè)特殊的群體，號(hào)召更多人幫助他們重拾微笑。另一方面，對(duì)于一直在關(guān)注美這件事的屈臣氏來(lái)說(shuō)，短片也在向大眾傳遞無(wú)論在任何時(shí)刻，美不設(shè)限，每個(gè)人都有追求美的權(quán)利的品牌態(tài)度，呼吁大家勇敢變美，去關(guān)注自己的健康和美麗美有道理。
點(diǎn)亮微笑，不僅是在指幫助更多唇腭裂患者點(diǎn)亮微笑，同時(shí)其實(shí)也在表達(dá)著屈臣氏一直以來(lái)秉持著的初心服務(wù)態(tài)度點(diǎn)亮消費(fèi)者微笑。
4、點(diǎn)亮微笑，讓美一直在
這次屈臣氏用一個(gè)動(dòng)人，笑中帶淚的故事，帶出行動(dòng)背后一個(gè)美好的愿望。
也讓微笑，因?yàn)橐淮喂妫饬x變得更加不一樣。
一次善意，幾塊錢，可能是一個(gè)孩子的微笑，可能是帶他們走出陰影的陽(yáng)光，也可能是開(kāi)啟熱門新人生的鑰匙。
世上所有的東西都是越分越少，只有愛(ài)越分越多。
他們的過(guò)去我們無(wú)力改變，但未來(lái)，希望他們的人生沒(méi)有委屈，不留遺憾，大聲笑，不必躲藏。
這個(gè)世界或許還不夠美好，但當(dāng)人人都能為這個(gè)世界種下一顆善意的種子，它將迸發(fā)出巨大的力量！