3D動(dòng)畫(huà)制作是近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)，需要?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)師建立一個(gè)虛擬的3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景世界并按照3D虛擬場(chǎng)景中的對(duì)象尺寸進(jìn)行特定的場(chǎng)景還原。再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它動(dòng)畫(huà)參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成最后的3D動(dòng)畫(huà)視頻。
由于其3D動(dòng)畫(huà)制作是對(duì)現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的物體模擬的有效的工具，其特具有準(zhǔn)確性、真實(shí)性、無(wú)限的操作修改性并廣泛的運(yùn)用到醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂(lè)等諸多的生活領(lǐng)域之中。在影視廣告的制作運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)會(huì)令人有一種耳目一新的感覺(jué)，因此受到了諸多群眾的喜愛(ài)。3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車(chē)、變形、虛幻場(chǎng)景或角色等）、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等3D特效效果。
3D動(dòng)畫(huà)制作的廣告相對(duì)于實(shí)拍廣告有哪些特點(diǎn)：
1.能夠完成實(shí)拍不能完成的鏡頭
2.制作不受天氣季節(jié)等因素影響
3.對(duì)制作人員的技術(shù)要求較高
4.可修改性較強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制實(shí)拍成本過(guò)高的鏡頭可通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)以降低成本
5.實(shí)拍有危險(xiǎn)性的鏡頭可通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)完成
6.無(wú)法重現(xiàn)的鏡頭可通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)來(lái)模擬完成
7.能夠?qū)λ憩F(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用
8.制作周期相對(duì)較長(zhǎng)
9.3D動(dòng)畫(huà)廣告的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實(shí)程度成正比，并呈指數(shù)增長(zhǎng)。
10.3D動(dòng)畫(huà)畫(huà)面表現(xiàn)力沒(méi)有攝影設(shè)備的物理限制，可以將3D動(dòng)畫(huà)虛擬世界中的攝影機(jī)看作是理想的電影攝影機(jī)，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫(huà)面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)修養(yǎng)，以及3D動(dòng)畫(huà)軟件及硬件的技術(shù)局限。
11.3D動(dòng)畫(huà)制作雖然入門(mén)門(mén)檻較低，但要精通并熟練運(yùn)用卻需多年不懈的努力，同時(shí)還要隨著軟件的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)。它在所有影視廣告制作形式中技術(shù)含量是最高的。由于3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)技術(shù)的復(fù)雜性，最優(yōu)秀的3D設(shè)計(jì)師也不大可能精通3D動(dòng)畫(huà)的所有方面。
12.3D動(dòng)畫(huà)制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過(guò)程中，一方面要在3D技術(shù)上充分實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫(huà)面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。與平面設(shè)計(jì)相比，3D動(dòng)畫(huà)多了時(shí)間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計(jì)的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
3D動(dòng)畫(huà)制作的應(yīng)用領(lǐng)域
隨著計(jì)算機(jī)3D影像技術(shù)的不斷發(fā)展，3D圖形技術(shù)越來(lái)越被人們所看重。3D動(dòng)畫(huà)因?yàn)樗绕矫鎴D更直觀(guān)，更能給觀(guān)賞者以身臨其境的感覺(jué)，尤其適用于那些尚未實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)施的項(xiàng)目，使觀(guān)者提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩結(jié)果。
3D動(dòng)畫(huà)，從簡(jiǎn)單的幾何體模型如一般產(chǎn)品展示、藝術(shù)品展示，到復(fù)雜的人物模型；3D動(dòng)畫(huà)從靜態(tài)、單個(gè)的模型展示，到動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的場(chǎng)景如房產(chǎn)酒店3D動(dòng)畫(huà)、3D漫游、3D虛擬城市，3D角色動(dòng)畫(huà)。所有這一切，3D動(dòng)畫(huà)都能依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力為您實(shí)現(xiàn)。