互聯網數字化技術的迅速發展，使得3D動畫產業在近些年來不得不呈現出較快的發展趨勢。在隨著國內3D動畫的創作水平以及質量的不斷成熟，就形成了3D動畫產業的全方位發展格局。強大的3D動畫制作軟件3DMAX、MAYA等；具有超強視覺的沖擊效果的3D動畫作品，充斥著大眾的視野感官。在不止不覺中就形成3D視覺傳達的重要組成部分。下面將從3D特效動畫在影視廣告的應用基礎、應用特點、應用環境三個方面來分析,探討3D數字技術在影視廣告中的應用和延伸,以及如何影響著影視廣告的制作模式和影視廣告的發展趨勢。
在廣告的發展過程中，傳統的廣告理論都是普遍的適用于3D動畫創意廣告。比如說廣告的表現方式、廣告定位理論等都是對3D動畫創作有著很好的指導作用。
確定商品或者服務的表現方式
通常的廣告表現方式分為三類：商品廣告信息、生活資訊信息、附加價值型等；在進行創意的的工作之前，首先就要根據產品的特征性質來選擇合適的創意表現形式。對于新產品則要側重于表現其特色，如米其林輪胎，用3D動畫來表現路面的難走，而換了米其林輪胎后的效果卻不同，利用3D動畫來表現米其林的橡皮人角色更能讓人聯想到其產品的特性，廣告表現其產品適合中國復雜多樣的地形突出廣告想表現的信息。
確定產品定位和受眾目標
目前3D動畫廣告大多都是一些電子產品、機械設備的生產制造商所不可或缺的推廣宣傳方式；不僅廣告創意新穎，也不會所被淘汰。
建立產品形象代言人
針對某一個產品品牌設計出一個受歡迎的固定動畫人物形象代言人，深入人心的卡通人物形象對打造產品品牌是很重要的，一款經典卡通人物可以用n年，卡通人物代言絕對比明星代言優點多，所以還沒有重視卡通人物塑造的廠商可以嘗試用卡通人物代言打造屬于自己的經典卡通形象。
從創意的角度來看待虛擬世界，3D動畫廣告的特點更為夸張和賦有動畫的感覺；但同樣的遵循了傳統的廣告制作思路和要點。這則需要創意、美術、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節性、趣味性、交互性的統一。但是我們要銘記的是，產品3D動畫制作創意和傳統的廣告制作創意不同，它允許奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了實拍廣告的拍攝手法外，還有自己的特點，是利用相關軟件和特別效應的功能制作出更為吸引人的作品。
同時還要注重媒體的媒介傳播，在和客戶合作中不要僅僅局限于我在做動畫的廣告思維；3D動畫廣告除了在電視媒體發布以外，還要能夠在公車、樓宇電視、移動網絡等有效載體上進行發布；所以要有制作精品的創意信念，這樣才能夠使3D動畫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和受眾目標所青睞。