電商產品宣傳片也就是商家在淘寶、天貓、京東等平臺上使用的，展示商品細節的短視頻，適合在移動和短期休閑場所觀看，有完整的策劃和專業的拍攝制作。電商產品宣傳片拍攝體現了三微：微時間、微生產周期和微資金投入，一般說來電商視頻的時長集中在10秒到1分鐘，最長也不會超過10分鐘，主要在互聯網和手機上展示和傳播。
隨著市場需求的逐漸增多，電商視頻拍攝團隊也像雨后春筍般迅速增長。電商視頻發展勢頭強勁、發展前景廣闊。但是，如何建立科學可行的行業標準，是點上視頻拍攝制作在可持續發展的道路上穩步成長，是值得每個制作團隊認真思考的問題。基于平臺資源整合，以定制為導向主體、質量內容為保證、明星話題為亮點、主流價值觀傳播為核心、系列傳播為形式，應該是該行業做大做強的正確發展方向。
電商產品宣傳片拍攝應當遵循兩個原則：
1 .電商產品宣傳片拍攝圖像應使電影觀眾有身臨其境的直觀感受，并對宣傳的內在氣質和突出特點有深入了解。
2 .有效結合整體電商產品宣傳片拍攝策劃方案。主要途徑是通過畫面營造場景氛圍，更好地向公眾展示資源、功能、服務和優勢，詮釋和翻譯他們的文化理念。
事實上，每一條電商產品宣傳片拍攝都是廣告，應該有宣傳功能，但不同的是有的側重于宣傳有形產品，有的側重于宣傳無形服務或精神理念。因此，相對而言，它不像有形產品的宣傳那樣側重于產品的功能特性，而是側重于服務或企業品牌的內涵和附加值。