要想制作出優秀的企業宣傳片，首先要具備優秀的宣傳片文案。文案腳本的表現力分為兩個層次，第一就是畫面精美、場景舒適；第二則是富有創意、能進卻表達企業想宣傳片的內容。只有畫面和含義兩個層次都做的出色，企業宣傳片才能富有活力和生命力。那么，企業宣傳片文案的創作思路應該是怎樣的呢？如何才能讓宣傳片文案活起來？
第一，創意內容表現
企業宣傳片文案應該利用有限的文字展現企業的精髓，讓觀看者容易理解并被帶入到企業當中，降低信息獲取的成本。所以創意文案的開場顯得尤為重要，能不能一上來就抓住客戶的興趣，怎樣的創意才能吸引觀看者的注意力，是宣傳片文案創作者首先考考慮的問題。
第二，對企業的介紹
企業宣傳片片拍攝的目的就是宣傳公司，所以宣傳片文案應該使用大氣有力度的文字描述企業卓越的發展歷程、規模、榮譽等，展現企業風采，把企業實力傳達給受眾。要多角度、全方位的展示濃厚的企業文化，營造蓬勃發展、前景無限的企業形象。
第三，結尾展望設計
企業輝煌的業績和傲人的成績都只屬于過去，市場環境瞬息萬變，競爭越來越激烈，怎樣凸顯企業適應市場的能力和應對競爭的優勢。說白了，企業有還多大的潛力？這是企業宣傳片結尾部分要解決的問題，這也關系著客戶對企業的一個總體印象的收官，把握好了可以畫龍點睛，讓整部宣傳片得到升華。
總的來說，企業宣傳片的創意文案重點在于主題定位、表現內容、創新核心和結尾收官等幾個方面。一部企業宣傳片需要想做到形神兼備，首先需要在文案策劃方面下大力氣，有了好的文案，才能具有無限的創想空間，才能拍出有生命力、能給客戶帶來實際轉化效果的企業宣傳片。