有些行業(yè)整體的廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀浐苤苯拥膽弥踩胧降膹V告?zhèn)鞑バ问搅耍帽热栈袠I(yè)，佳潔士牙膏，請了一群無邪可愛的小孩子做主角，輕易與消費者實現情感溝通，同時，“佳潔士，笑臉傳中國！”的廣告語也讓人印象深刻。另外，雕牌的“中秋情感廣告”“下崗女工”廣告篇也是很成功的植入式廣告營銷的典范。因此，企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ枰鶕髽I(yè)發(fā)展的不同階段逐步從簡樸的功能、品質訴求轉向情感訴求、品牌個性訴求等方面，這樣品牌的品位和高度才可能逐步增值！ 植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的糊口當中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢，甚至改變人們的某些消費觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只腕表，只要在一部觀眾喜愛的影片中泛起，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出傳統(tǒng)的廣告形式，實際上也就成了產品最有力的廣告宣傳。

第一，植入式廣告或者植入式營銷假如做的好，就會給人潤物細無聲的功效。

第二，“植入式營銷廣告”是符合媒體消費者（或者觀眾）雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營銷沒有拿出更多時段，二是觀眾沒有為了看廣告多付出時間本錢。

第三，植入式營銷是在媒體廣告泛濫后，人們對廣告下意識拒絕后的最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營銷效益和效率都將超過簡樸的硬性廣告。

以上所說的這些廣告的傳播方式，從專業(yè)的角度上講叫做“植入式營銷”廣告?zhèn)鞑ァ：啒愕恼f，植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入糊口、影視劇或電視節(jié)目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。

植入營銷相稱于隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用于影視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報紙、雜志、網絡游戲、手機短信，甚至小說之中，實現營銷傳播。那么，和傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞奖葦M，植入式廣告為什么能流行，并被觀眾（或者消費者）接受。 通過對多個品牌企業(yè)電視廣告制作的比較，發(fā)現了一個很有趣的現象，大部門海內企業(yè)的電視廣告制作基本上都是比較直接的廣告訴求方式，好像是要硬塞給你一個產品或一個信息，而另有些企業(yè)則樂崇于請明星以“使用專家”的形象做宣傳，操縱手法和請個明星做減肥廣告如出一爐，而那個看了都想讓你砸電視機的“腦白金”廣告居然還有良多藥品（保健品）企業(yè)把它做為“圣經”，不知“腦白金”模式還會不會有什么效果？ 假如說，第一個策劃創(chuàng)意做“腦白金”電視廣告的是人才，那么第二個做這種影視廣告創(chuàng)意的就只能算是“蠢才”了！相對海內企業(yè)，一些國際品牌制作的電視廣告看了卻讓人記憶深刻，好比：強生的電視廣告，把鏡頭對準了糊口中很普通的各角色，場面很天然，很暖和，“因愛而生，強生！”，以很平和天然的方式實現了品牌傳播！芝華士的電視廣告，場景就是三個男人在冰雪籠蓋的海面垂釣，快樂輕松暢飲啤酒的場面，很好的傳達的品牌，有較高的品位，讓人久久回味！柯達的電視廣告也是以中國普通庶民的糊口場景和笑容鏡頭來宣傳品牌的。這些企業(yè)都用此種方式進行品牌傳播，在眾多中國海內企業(yè)直入式或強推式的廣告宣傳方式中當即脫穎而出了！

各大電視臺的電視廣告中藥品和保健品的電視廣告顯著增多，電視廣告篇整天在電視觀眾眼前高頻率的轟炸，形成了強烈的視覺和聽覺沖擊，對于過多的電視廣告，觀眾大多有的處理方式：一，立馬換臺；二，忍受的情況下委曲看完廣告片。而事實上，好的電視廣告制作（或者說精致的電視廣告片）是值得賞識和回味的，但是，目前中國的企業(yè)好的電視廣告制作是少之又少，正如一位影視廣告界的資深人士所言：80%的影視廣告是在鋪張資源，只有20%的電視廣告起到了應有的品牌傳播和廣告宣傳的效果！