所謂創意，指的是有創造性的想法和構思。創意在宣傳片方面的理解分為兩種，廣義上創意指的是宣傳片活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，不管是策略，形象，還是戰術，媒體的選擇等，重點體現在新的方案上。

從傳統意義上來講，宣傳片競爭力最主要還是創意和思維，全篇一律的東西相信很多人都會對著厭倦。最初的企業宣傳片，旨在宣傳公司和產品，都是直接就顯示給觀眾。

簡單的將企業全部信息拍攝展示，這樣信息量大、訴求內容多，但冗長的信息往往形成視覺疲勞，結果適得其反。宣傳片不是把所有企業想表達的信息全部拍攝展示出來，大肆宣傳，這樣只會造成消費者和觀眾的反感。企業宣傳片是必要宣傳手段，做好一部博仁眼球的宣傳片，需要我們有新穎的創意，這樣才能夠體現企業的專業，高端上檔次的，讓客戶從心里相信你們的企業是最好的！

高端宣傳片制作就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點地、有針對性地、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，高端宣傳片制作目的是為了聲色并茂地 凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力。

創意與策劃是企業專題片制作的關鍵與核心，良好的創意與精心的策劃可以使一個專題片井井有條，突出重點，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業，讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。相反，一個缺乏創意和策劃的專題片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個片子乏善可陳，過目即忘。