很多人在問現(xiàn)在進入宣傳片行業(yè)還來得及嗎？這個風口好像已經(jīng)持續(xù)了一兩年了，可以很肯定的告訴大家，宣傳片不是風口，它是趨勢，下面我們就給大家簡單分析一下。

1.數(shù)字演變的過程要想理解宣傳片究竟是風口還是趨勢，一定要去反過來去看整個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的演變過程。回到若干年前，剛有互聯(lián)網(wǎng)的時候，在網(wǎng)上傳遞數(shù)據(jù)時訪問的是二進制的內(nèi)容，經(jīng)過解碼以后出現(xiàn)了文本內(nèi)容，當時互聯(lián)網(wǎng)的傳輸叫做BBS。在BBS出現(xiàn)了若干年后，產(chǎn)生了新的產(chǎn)品叫瀏覽器，可以顯示圖片和文字的混排內(nèi)容，以及一種新的超鏈接，可以從一個網(wǎng)頁可以跳轉到另一個網(wǎng)頁，這又是一次內(nèi)容的升級。當這次內(nèi)容升級后產(chǎn)生了很多偉大的公司，出現(xiàn)了網(wǎng)易搜狐新浪三大門戶。大家現(xiàn)在回頭看，請問圖文出現(xiàn)的時候，它是風口還是趨勢呢？瀏覽器從2000年左右到現(xiàn)在快20年了，如果他只是一個風口的話，可能早就過去了對吧？但是請問瀏覽器還在不在？圖文網(wǎng)頁在不在？網(wǎng)易還在不在？新浪還在不在？搜狐還在不在？所以想跟大家說的是趨勢和風口是兩個概念。當然趨勢有時候能夠成為風口，但是有時候一些趨勢叫”隨風潛入夜,潤物細無聲”是慢慢的到來。還有些趨勢就是“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”就是迅速的感覺到風口來了。圖文之后就出現(xiàn)了gif動圖，開始活躍在QQ的表情包。快手以前的全稱叫gif快手，所以當動圖出現(xiàn)以后，動圖加音樂后出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，就是宣傳片。快手是慢慢逐漸演化過來的，而抖音是凌空出現(xiàn)的。所以一定要知道和趨勢同行的時候你最重要的是什么？是節(jié)奏，不能快于其是趨勢，也不能慢于趨勢，要和趨勢同時進步。快于趨勢的叫先烈，和趨勢同時進步，叫先驅。很多的項目或者很多的團隊快于趨勢，所以成為先烈了。當然也不能慢于趨勢或者后知后覺，那你也沒有新的紅利可以占了。要和趨勢同節(jié)奏，我們建議聽美秒必修課，因為我們每周都是幫大家踩在趨勢的節(jié)奏上，沒有聽課可能就落后于趨勢了。數(shù)字內(nèi)容的演變過程，無論是從二進制到文本到圖文到動圖再到宣傳片，再到以后的VR，它內(nèi)容的演變一定是一個趨勢。每一種新的形式出現(xiàn)以后老的趨勢它仍然是存在的，比如我們現(xiàn)在電腦還是有二進制的，仍然有文本語言，有圖文、動圖和宣傳片，只不過是我們?nèi)フJ識這些信息的方式變化了，我們更加愿意去接受更加富媒體的內(nèi)容了。

2.流量的改變什么叫流量呢？線上流量從非移動時代的流量（從百度的競價排名的入口和導航站的入口）已經(jīng)成為轉向了由各個內(nèi)容平臺來分發(fā)這個用戶的注意力。在內(nèi)容平臺里有三句最重要的話：播放即服務、內(nèi)容即廣告、粉絲即流量。播放即服務：指每一次宣傳片的播放，就是在服務你的用戶。內(nèi)容即廣告：內(nèi)容和廣告已經(jīng)分不開了，廣告是你內(nèi)容的一部分，不會讓用戶反感。粉絲即流量：以前去看播放量是觀察pv、uv，現(xiàn)在更看有多少粉絲，粉絲越多，流量就越高。在以前網(wǎng)站時代，跳轉都是由誘導鏈接進行。現(xiàn)在內(nèi)容時代，我們靠內(nèi)容本身去引導。比如想把流量帶到一家線下店去，最好的方法就是去那家店體驗，然后拍視頻傳到線上，若隱若現(xiàn)一下店名，甚至用一個POI把地址表示出來，通過這些方式把人流引到店去。

3.廣告的改變①形態(tài)的改變：從之前的鏈接形式改變成了內(nèi)容軟植入②位置的改變：由網(wǎng)頁上的廣告轉向后貼片廣告、信息流廣告③控制權的改變：平臺渠道投放廣告的控制權部分交給創(chuàng)作者4.與傳統(tǒng)營銷相比，宣傳片營銷讓成本更低平臺部分廣告的控制權交給了作者，甚至還有一些平臺會給一些放出外鏈的權限，所以使得我們每一個都有宣傳片號都可以給自己的內(nèi)容做宣傳，給自己背后的服務做宣傳，也就是宣傳片營銷讓我們的營銷成本更低。