廣告之父大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中說過：標題好比商品價碼標簽，用它來向你的潛在買主打招呼。并且他也說：閱讀標題的人數是正文的4倍！。
以微信公眾號或者信息流算法平臺的文章為例，我們都是先看到標題，才決定是否點擊來看文章的，標題直接就決定了打開率，乃至轉發分享率，所以千萬不要小看短短的十幾個字，如何在有限的字符之內把文字拼湊的有創意，讓人有點擊欲望，是考驗我們文案寫作者的功力。
很多公眾大號，在取標題上花費的時間比寫正文還要長，比如Linkin，全體主創人員每天都要花上一個小時，專門討論標題。再比如：沒被封號之前的咪蒙，公號上每一篇文章背后，都有近 100 個標題！
她們有一個專門起標題的小組，15-20 分鐘內，每人至少取5個標題，有些喪心病狂的同學，甚至會起20個！咪蒙隨后會從中挑出5-6個標題，放到 3 個顧問群里投票（每個顧問群都有人負責統計票數）。咪蒙會參考最終的投票結果，決定用哪一個標題。
經常取了近100個標題之后，咪蒙都覺得不好，全部斃掉，大家又重取一遍。如她所講：很多時候，我們都是從近兩百個標題里挑一個。如果同時挑出幾個還不錯的，我們還會花很長時間去討論，到底哪一個更好，要用哪個。
現在市面上也有各種分析如何寫好標題的技術貼，內容都大同小異，我通過閱讀了10本以上文案廣告大師的相關書籍之后，并分析了時下流行的100多篇爆款文章，結合以往許多公眾號的標題方法論和自己的實踐總結出如下起標題的一些方式：
1、熱點式標題
人類是群體動物，為了不讓自己落伍，就會了解最新的熱點資訊。對于寫文案來講，熱點的出現就好像命題作文一樣，一定要借勢寫點什么。
幾乎熱點一出現，各個公眾號都在追，鋪天蓋地的文章，針對一個事件有不同的解讀角度。
比如：之前火爆的電影我不是藥神，有的文章從演員演技的角度來分析；有的文章從電影背后的故事來講述；有的文案從電影背后的社會現象來闡述……一部熱點電影，能發散出很多角度。
若想以熱點為引子深入闡述某類現象或問題，可以在標題中略提熱點，再切入其他話題。
例如《<都挺好>大結局：冷暴力下的關系，是一場漫長的凌遲》，以熱門電視劇《都挺好》為切入點，先以熱點增加讀者對標題的熟悉感，再用高話題性內容引發讀者共鳴，打造千萬級爆款。
熱點文案千篇一律，觀點留駐人心，我們在標題中借力熱點的同時別忘了挖掘熱點背后的獨到觀點和角度，獨樹一幟的正文內容才能脫穎而出。
2、痛點式標題
痛點就是抓住讀者剛需下功夫，直擊人心最敏感脆弱的地方，先走心再扎心。下面是寫痛點式標題的幾個技巧。
技巧一：抓住人們情感易產生波動的時間節點，比如畢業季、求職季等。
例如《年過完了，我們離婚吧》，就是抓住春節后夫妻易集中爆發矛盾的時間節點，一句擊中有相似經歷的讀者內心，扎準痛點就有了流量。
技巧二：可先精準定位目標讀者群，再根據他們的情感需求定制痛點。
例如《沒錢沒背景，普通人如何擁有開掛的人生？》，明目標群體普通人。再以常人都會面臨的扎心問題沒錢沒背景引發共鳴。
例如：《沒用戶、不活躍、難管理、不變現，社群運營如何避過這些深坑？》，這則標題里的目標群體就是艱難的運營人，通常面臨的問題是沒有用戶、用戶不活躍、難以變現等，所以，這則標題一開始就把這些痛點列了出來，引起運營群體的關注。
技巧三：提出疑問后，再解決疑問
提出疑問能夠強烈引發用戶的好奇心，是一種能有效引起關注的標題寫法，提出疑問之后順帶著把疑問解決了，這就給了用戶不可不看的理由。
比如這篇爆款奶粉的推文標題：《奶粉到底喝到幾歲？三甲兒科醫生最想說的5個大實話，讓你少花錢》，奶粉喝到幾歲？這是寶媽們常常疑惑的地方，道聽途說各個有理難以分辨，權威的專業醫生給出答案，讓寶媽們心服口服，不得不點開正文一探究竟，謠言止于權威。
再來看一則爆文標題： 《如何拯救你的沙漠肌？這款面霜補水美白又抗衰老，1瓶頂3瓶！》，直戳秋冬季節用戶皮膚干燥的痛點，用詞沙漠肌形象詼諧，讓人心領神會而眼前一亮；怎么辦？這里有一款多功能補水霜能解決你的問題，同時能達到1瓶頂3瓶的效果，完美地解決了用戶的問題，讓用戶讀完標題就迫不及待點開正文，想弄明白到底是一款什么樣的產品。
技巧四：利用規避損失的心理來挑逗讀者的敏感神經
人們普遍存在趨利避害，爭取利益規避損失的心理，巧用這一心理是打造爆款的又一大標題寫作法門。
比如，這款學歷培訓課程的推廣標題，《現在才知道，沒有本科學歷的我，居然比工作搭檔工資低了5000元》，潛臺詞是因為本科學歷的問題，導致工資每個月比同事少5000元，這是很大的損失，要想減少損失，必然需要去考個本科證書，標題本身并沒有號召你去考本科，也沒有告訴你考個本科有什么好處，但充分利用你厭惡損失的心理，旁敲側擊讓你下定決心要去考個本科。
再比如：《你還在搬磚？他用這個方法已經躺著把錢賺了》、《自斷經脈的打工族，如何利用擠地鐵時間成功上位？》、《刷微博逛朋友圈成日常，月薪3000你怨誰？》，這種類型的題目都收獲了更高的打開率。
不管你的文章面向的是什么樣的用戶群，你的存在一定是為他們解決痛點的。而且，用戶對他們的痛點很敏感，因為他們非常渴求解決辦法，不然他們為什么關注你呢？所以，題目里面有痛點，一定會大幅提高打開率的。
3、情緒式標題
標題自帶情緒：或引起讀者共鳴、或幫助讀者宣泄。標題一旦有了情感，就仿佛有了溫度，不再是冷冰冰的文字，而是情感的表達和思想的展露。
在這個觀點的背后，還有一項調查，曾經美國有一家營銷公司，利用美國社交媒體追蹤服務分析工具BuzzSumo，去調查什么樣的內容才能讓用戶樂于分享，于是分析了1億篇文章在過去8個月以內是如何被社交媒體分享的，之后又從1億的文章里抽出了最受歡迎的1萬篇文章進行分析。
結果，發現這些文章能引起用戶的情緒變化類型，依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其他情緒類型占15%。所以有情緒的標題，更能激發大家的分享，所以這也是為什么雞湯文能那么火，到處充斥在朋友圈。
比如：《我將學會示弱，跟一切值得我溫柔對待的人》
每個人最常犯的毛病就是跟最關心你的人發脾氣、甩臉子，所以，即便這是一篇雞湯文，也足以讓一些人記住一個道理。
比如：《Uber創始人清華演講：我始終保有一份熱愛，即使輸，也熱愛…》
轉載這篇文章時，是已經被刷屏很多天之后了。但這篇內容依然值得推薦，就從創業者骨子里最樸素的情感出發，選了一個熱愛的痛點。即使輸，也熱愛…
例如《我們對父母最大的恨意，是我們最終長成了他們期待的樣子》
標題以第一人稱寫作可明確立場，拉近有相似經歷的讀者的距離，使有同感的讀者迅速產生觀點共鳴。
再如《為什么男人明明不愛你，你還離不開？明白這一點，你就放下了！》
改變了人稱，先直接提出困擾一部分女性讀者的情感問題，引發共鳴。再以好友規勸的口吻給出解決方案，抓人眼球。
4、懸念式標題
懸念式標題引發好奇的方式在自媒體平臺上運用的概率會更高，主要是利用神器省略號、感嘆號這個等指向不明確的詞語來引起用戶的好奇。
例如這則爆款標題，《懶人護發神器！僅需8秒，鳥窩變綢緞，護發效果堪比千元級沙龍SPA》，看完這則標題我相信即使你不是懶人也想繼續往下看，到底是一款什么樣的神器能到到如此效果？
用第一句話懶人護發神器吸引用戶的注意力，讓人順其自然讀到第二句話僅需8秒鳥窩變綢緞來顛覆用戶認知，再用最后一句補刀，看完之后沒有告訴你到底是個什么，如果不點開正文，估計你一整天心里都會癢癢的。
懸念式標題公式：【驚嘆詞】+【實用效果】+【顛覆認知】。這種制造懸念式的標題區別于以問句開頭的形式，比如：如何xxx，才能xxx？為什么xxx？
再比如，這個爆款標題《神操作！這款便攜式移動恒溫奶瓶，一扭即沖，5秒輕松泡牛奶》，異曲同工之妙，你可以用這種模型練練手。
懸念式標題還可以加入些對比的元素，從對比中感受到懸念。
還有，這個題目：《微信更新了新功能朋友圈熱文，快來看！》題目很簡潔，易懂，而且微信每次更新都能引發很多人的關注，從這一點來看，這個題目已經還不錯了。但是，還能更好。修改之后是：《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》
微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，于是懸念就產生了，我一定要進去看看。
5、囤積式標題
讀者尤其喜歡囤積式標題，包括你和我，想必我們的微信收藏夾都收藏過不少的文章吧，寫這篇文章的時候，我就打開了我的收藏夾，看看我囤積的標題都有哪些？
《超級福利 史上最全的設計專用樣機模板免費下載》
《微信上最全的護眼方法，存好一篇就夠了。》
《冬季泡湯，深圳及周邊溫泉大盤點！》 ……
看到自己收集過這么多囤積式標題，我突然發現自己真的很懶，這些總結好的囤積式文章，經常用最全、大盤點……等字眼來營造信息夠齊全，資料夠充足的感覺，能讓直接收藏和分享，不用再到處收集資料了，方便了讀者偷懶。
囤積的現象不僅出現在微信收藏夾內，還出現在雙11和雙12，不囤積點東西好像就對不起這個節日，紙巾、洗衣液、……等居家用品都要一箱箱的買，就好像松鼠要過冬，提前要儲備好松子一樣，我們也是如此。
其實囤積這種行為，是根植于我們基因當中的，《人類簡史》中說到，遠古時期，人類很費勁尋找食物，所以在打獵的時候，要囤積起來，以備斷糧的風險。所以我們在起標題的時候，可以將對讀者的好處，以囤積式的標題來表達，效果會更好。
以上5種其標題的方式，你用過幾種呢？
標題的重要性不言而喻， 我們在日常閱讀的過程中，也可以建立我們自己的 標題庫，按照上面的技巧，分門別類收集好，然后定期會對這些標題進行分析，看看它們好在哪里，有什么規律可循。
新媒體的標題的生命力是以月來計算，上個月流行的標題，這個月可能就失效了，我們必須保持絕對的高密度更新，時刻學習。