農(nóng)夫山泉又拍了新的長(zhǎng)白山廣告片。因?yàn)閺V告片在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都太過(guò)享受了，所以和大家一起欣賞：
文案：
2020年9月18日
長(zhǎng)白山下了第一場(chǎng)雪
此后的9個(gè)月
這里將被冰雪覆蓋
公元前7世紀(jì)
古希臘哲學(xué)家泰勒斯說(shuō)
水是一切生命的起源
在長(zhǎng)白山
雪是所有生命的起源
農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪：你喝到的水，是長(zhǎng)白山松軟雪花的味道
厚達(dá)兩米的積雪
會(huì)用幾個(gè)月時(shí)間
融化成水
透過(guò)土壤
滲入玄武巖山體
再經(jīng)歷三十到六十年的融濾凈化
變成泉水
滋養(yǎng)長(zhǎng)白山2806種野生植物
1588種野生動(dòng)物
農(nóng)夫山泉長(zhǎng)白雪：你喝到的水，是長(zhǎng)白山松軟雪花的味道
水在這里更新循環(huán)
生命在這里更迭繁衍
你喝到的水
是長(zhǎng)白山松軟雪花的味道
什么樣的水源孕育什么樣的生命
長(zhǎng)白山天然雪山礦泉水
農(nóng)夫山泉成立于1996年，在那時(shí)中國(guó)的飲料市場(chǎng)幾乎是被娃哈哈和康師傅所壟斷的。但是，農(nóng)夫山泉僅用了14年時(shí)間，就在飲用水市場(chǎng)打敗了早9年進(jìn)入市場(chǎng)的娃哈哈，如今成為中國(guó)飲料行業(yè)數(shù)一數(shù)二的的品牌。
能獲得如此成績(jī)，說(shuō)它是營(yíng)銷(xiāo)高手，我想沒(méi)人反對(duì)吧！
廣告是品牌對(duì)產(chǎn)品最深刻理解的呈現(xiàn)
品牌的每一支廣告都必然呈現(xiàn)了這個(gè)品牌對(duì)于自身品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值的最深刻理解。
農(nóng)夫山泉最早進(jìn)去人眼球的廣告是：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。這句廣告語(yǔ)，據(jù)說(shuō)是一個(gè)小孩子在喝了農(nóng)夫山泉后脫口而出的：有點(diǎn)甜，演變過(guò)來(lái)的。
有點(diǎn)甜這三個(gè)字從口感上最大化的呈現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，看的出最開(kāi)始農(nóng)夫山泉對(duì)自己的定位是天然水。
之后，農(nóng)夫山泉又推出了我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工的廣告，從之前強(qiáng)調(diào)水的口感和品牌的差異性上轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞔蛩钠焚|(zhì)和質(zhì)量，并以搬運(yùn)工自居。
一方面將天然水的概念改變?yōu)樘烊唤】邓母拍睿硪环矫骈_(kāi)始塑造品牌的匠心精神。
到了2018年，農(nóng)夫山泉又上線了一支紀(jì)錄片，描繪長(zhǎng)白山附近的生態(tài)情況，并配上文案什么樣的水源，孕育什么樣的生命。此后每年農(nóng)夫山泉都持續(xù)將長(zhǎng)白山水源地的生態(tài)帶給我們。
廣告不僅展現(xiàn)了農(nóng)夫山泉水質(zhì)的優(yōu)越，同時(shí)也開(kāi)始突顯了農(nóng)夫山泉品牌對(duì)生態(tài)文明的關(guān)心，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感，升級(jí)品牌的世界觀和價(jià)值觀。
跟隨著農(nóng)夫山泉廣告的一路發(fā)展，我們能看出農(nóng)夫山泉一路對(duì)自身品牌和產(chǎn)品定位的改變。
靠著一步步加強(qiáng)產(chǎn)品差異性和提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象，農(nóng)夫山泉拉開(kāi)了與其他同類(lèi)品牌的距離。
廣告承載了品牌和品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性，而如果想把品牌定位、品牌精神等傳遞給消費(fèi)者，則需要好的內(nèi)容和形式。
農(nóng)夫山泉廣告片，為什么這么成功？
農(nóng)夫山泉的廣告每次都能成功刷一波存在感。
比如，2018年3月，農(nóng)夫山泉首次推出了長(zhǎng)白山什么樣的水源，孕育什么樣的生命廣告片，讓廣大網(wǎng)友驚呼原來(lái)廣告可以這么拍！
它之所以那么成功，主要是把握住了大多數(shù)人第一眼就會(huì)喜歡/感興趣的東西：漂亮臉蛋、好故事、新消息。
1.漂亮臉蛋-干凈的視聽(tīng)效果
農(nóng)夫山泉的廣告，第一眼看到就會(huì)淪陷在它的干凈純粹的畫(huà)面感里。
廣告高度與自然環(huán)境融合，人們能透過(guò)干凈明亮的畫(huà)面，能一瞬間脫離城市，呼吸到樹(shù)林的新鮮空氣，聽(tīng)到潺潺的流水。哪怕知道是廣告片，但是觀眾還是會(huì)忍不住為自然風(fēng)光點(diǎn)贊。
2.好故事-善用紀(jì)錄片的形式
不知道，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉特別喜歡用紀(jì)錄片的形式拍攝廣告。
除了長(zhǎng)白山廣告，農(nóng)夫山泉在二十周年，推出過(guò)四部廣告片，講述農(nóng)夫山泉員工的真實(shí)故事。其中這支《最后一公里》，通過(guò)農(nóng)夫山泉在西藏的業(yè)務(wù)代表尼瑪多吉講述故事的紀(jì)錄片形式，真實(shí)中透露著溫情。
農(nóng)夫山泉已經(jīng)有了自己拍紀(jì)錄片講故事的風(fēng)格，它擅長(zhǎng)站在溫情、真實(shí)的高度，著眼于生活中個(gè)人微小的故事，或是生態(tài)文明、歷史文化的宏大敘事。這樣的高級(jí)審美，讓人不自覺(jué)地提高品牌在心目中的價(jià)值。
3.新消息-創(chuàng)新廣告模式
談到農(nóng)夫山泉的廣告，還有一點(diǎn)不能忽視的是，它在2016年，農(nóng)夫山泉推出了兩支新廣告《農(nóng)夫山泉2016年新廣告片之西藏篇》和《農(nóng)夫山泉2016年新廣告片之貴州武陵山》時(shí)，反其道而行地提出了無(wú)條件免費(fèi)關(guān)閉廣告的創(chuàng)意。
這種尊重用戶(hù)選擇的行為，極大的獲得了消費(fèi)者好感的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了不小的討論度。
農(nóng)夫山泉一直有在廣告營(yíng)銷(xiāo)中尋求創(chuàng)新和突破。不管是長(zhǎng)白山概念高端玻璃瓶裝水瓶身設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)，還是與故宮、網(wǎng)易云音樂(lè)的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，農(nóng)夫山泉都始終在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上充滿活力。
很多營(yíng)銷(xiāo)做得好的品牌，都容易被批上用心做營(yíng)銷(xiāo)，用腳做產(chǎn)品的名頭。不過(guò)，農(nóng)夫山泉卻沒(méi)有，我想不僅是它的營(yíng)銷(xiāo)不急躁，契合品牌調(diào)性，同時(shí)農(nóng)夫山泉也一直堅(jiān)持產(chǎn)品的品質(zhì)。
不管如何，最后還是要說(shuō)一句，產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的第一位。