「光想」帥氣地開車？
卻連本駕照都沒有
「光想」征服遠(yuǎn)方的高山？
卻徘徊在小區(qū)的假山
「光想」在游泳池曬太陽？
卻總宅在家里曬燈
別做#光想青年#
理想生活別光想
微博上有網(wǎng)友在看完天貓這支最新宣傳片后，發(fā)出了這樣一個靈魂拷問：
這言外之意，應(yīng)該就是覺得天貓?jiān)谛麄髌铮阉男乃冀o一下就看穿了吧？
我看完之后，很想改一下宣傳片里那個小男孩的臺詞，反彈給天貓：
因?yàn)橥瑯樱乙脖惶熵堖@支宣傳里的「光想青年」們給扎到了。
在他們身上，瞬間就想起那些曾經(jīng)被我「鴿」過的人和事。
我想過要專門做一個公眾號，用新聞播報(bào)的方式來說營銷行業(yè)的資訊，連播報(bào)的動畫形象角色都找朋友設(shè)計(jì)好了，然后......就沒有然后了；
想過要搭建一個網(wǎng)站來做一個我心目中的行業(yè)信息平臺，連域名都注冊好了，然后......就沒有然后了；
我曾經(jīng)想過要寫一些品牌特稿，連采訪對象都約好了，然后......就沒有然后了；
還想過要組個團(tuán)隊(duì)，想過每周至少要堅(jiān)持晨跑 3 次，想過每半年就要去見一見老朋友......
然后......就都沒有然后了。
總之，類似這樣的光想又不落實(shí)的，就差不多是天貓眼里的「光想青年」
光想著干點(diǎn)啥
就一直干想著的人
請注意，第二個「干」讀 gān不讀gàn
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而從品牌傳播的角度看，天貓這次之所以要把「光想青年」單獨(dú)拎出來，作為它訴求溝通的目標(biāo)對象：
一方面，它回應(yīng)的，是今年「天貓 618 理想生活狂歡季」的 slogan
「理想生活別光想」
另一方面，它洞察到的，則是在現(xiàn)實(shí)生活中，確實(shí)有許許多多的年輕人，經(jīng)常陷入「想得多，做得少」的狀態(tài)。
造成這種現(xiàn)象的原因，拆解開來有兩種。
一種是想要做的事情，真真切切遇到了不可抗的阻力，和無法解決的難題。
一種是由于自己給自己找借口，慣性偷懶而不付諸于行動。
天貓?jiān)诰唧w溝通的時候，把目標(biāo)鎖定在了第二種，并且進(jìn)行了細(xì)致的「光想青年」分類。
這些人，就常常出現(xiàn)在你我的身邊，甚至就是你我本人。
就是這樣，天貓把各行各界的「光想青年」們羅列出來，其最終的目的導(dǎo)向，還是希望用一種「反激」的方式，來喚醒「光想青年」內(nèi)心的行動欲。