廣告一定要硬，在廣告投放上花了那么多錢，很多廣告主依然不明白：廣告一定要硬。
有時候，比起硬廣，軟文更讓人反感。
想讓對方掏錢，卻拼命隱藏自己的真實目的，這是欺騙。
你是賣理財的，就不要跟我講什么北漂的愛情故事，想讓我下載APP，就不要跟我講情懷，講你的產品能解決我什么問題，少點套路，多點真誠。
這幾年流行拍一兩分鐘甚至更長的長片，或者系列病毒視頻，總之是在求兩全，既想要流量，又想講清楚品牌。這一類影片刷屏的，一年也就一兩支，且有些僅僅是刷屏，并沒有帶來品牌收益。
誠然，好的視頻廣告能觸動人心，打到事半功倍的效果。比如當年臺灣大眾銀行根據5個平均81歲老人環臺灣島摩托車騎行的真實事件改編的《夢騎士》，在網絡上熱傳，感動了無數人。

又比如SONY攝像機的泰國廣告，當年也因為其神轉折的結尾在網絡上被奉為經典。

然而這些成功的視頻廣告寥寥無幾，且不說他們為品牌帶來了多少實質上的幫助與銷量。很多情況下，是花了大價錢賺了個吆喝，市場上更多的是不成功的廣告。有些廣告不到結束，你都不知道這是什么產品的廣告，還有些廣告在最后換個logo，換個產品，毫無違和感。
做廣告就應該好好做廣告，做硬廣，花錢投。尤其是大品牌，不要想著投機取巧，小投入大產出是運氣，不是實力。
廣告的目的需要明確，消費者并不喜歡聽品牌講大道理，因為聽了也不會對消費選擇發生很大的影響。廣告內容應該以品牌或產品為核心，把產品講清楚說明白，把要傳達的信息表述清楚，廣告的使命也就完成了。需要這個產品的會進一步了解，不需要的就略過，過度討好消費者實際上是諂媚。
所以，硬廣以告知與曝光產品為核心，目的越簡單，廣告越高效。對于身處激烈競爭中的品牌來說，活下去才是目的，所以廣告投放一定要硬，不能軟。
廣告就是廣告，無需遮遮掩掩。
只要把產品講清楚說明白，把要傳達的信息表述清楚，廣告的使命就完成了一半。再通過大流量的渠道，把廣告精準的傳遞給目標消費者，廣告的另一半使命也就完成了。
說到底，硬廣告才是廣告主的硬需求，目的越簡單，廣告越高效。