現(xiàn)在的品牌越來越多，消費者面對眾多的品牌都有一些無所適從了。一個消費者選擇品牌除了產(chǎn)品質(zhì)量和價格，影視廣告給消費者打造的好感也起了很大的作用。那影視廣告如何打造消費者好感，讓他們愛上品牌呢？
影視廣告宣傳過程中，品牌是比消費者更了解產(chǎn)品和它每一個細微的功能的。這個情況下，消費者對于品牌來說，是需要幫助他們了解品牌信息的對象。因為品牌方的角度跟消費者的角度不一樣的。影視廣告要把消費者這個角度作為第一視角來考慮。影視廣告怎么宣傳，才能讓消費者更好的理解，消費者是在什么場景下使用它。用什么語氣去和消費者溝通，這樣從第一視角拍攝的廣告才能跟消費者建立良好的溝通關(guān)系。
近日，YFNY邀請童謠拍攝了影視廣告《背后的力量》。故事一開始就是童謠離開家時父親給了一個蘋果，演講時下面都是黑壓壓的觀眾她很緊張，童謠一直忙于工作，最后回頭便發(fā)現(xiàn)，總有人在身后關(guān)心她，默默支持她。品牌很好的展現(xiàn)了以童謠作為消費者第一視角經(jīng)歷的工作和家庭的一些事情，這種第一視角很好的把消費者代入了品牌想打造的場景世界，讓他們對品牌產(chǎn)生了好感。
物以類聚，人以群分，消費者都有相應(yīng)的愛好和社群。為什么他們會喜歡聚在一起呢，就是因為想在社群里面獲得歸屬感。根據(jù)馬斯洛需求層次理論把歸屬感排在了第三層次，僅次于生理需求和安全需求，是人作為一個具有社會屬性的動物基本的認同需求。影視廣告可以通過品牌創(chuàng)始人的故事、品牌價值觀、品牌對消費者的關(guān)心等建立歸屬感。這樣品牌就容易和消費者建立深層次的鏈接。
某感冒靈在今年最難就業(yè)季推出了自己的影視廣告《你敢冒嗎？》。廣告訴說了幾個畢業(yè)生找工作的故事。有想做自媒體因為疫情只能去公司應(yīng)聘的，有從四川老家千里迢迢去濟南闖蕩的等等。這些畢業(yè)生面對就業(yè)的困難有動搖過，最后還是選擇堅持，終于迎來好的結(jié)果。這些故事很好的建立了同樣找工作畢業(yè)生的歸屬感。讓他們覺得只要為了心中熱愛努力就有冒出頭角的機會。
消費者的需求有時有表面的需求和深度需求。表面需求是消費者可以拿出來直接和外人說的，深度需求是消費者不好意思表達的。比如胸小的女性消費者購買托胸的乳罩，不會直接告訴品牌我胸小要買托胸的乳罩，她表面需求會說更喜歡時尚前沿突顯氣質(zhì)的乳罩。如果品牌的影視廣告是打造自己的時尚感，消費者就一般感興趣。如果影視廣告重點突顯自己能夠托胸的乳罩，就會激發(fā)這類消費者的深度需求。
NW品牌困囿愛情系列推出了新的影視廣告《親密關(guān)系》。故事講述了一對異國戀的情侶，一對男性的互相欣賞、一對女性互相欣賞的故事。他們在穿上衣服時都有各自的社會角色去表演，脫掉了外衣，都變得隨性起來。表面上他們只是穿衣服是為了得到別人的贊許。其實他們深層次的需求是想讓自己更加的舒服，喜歡自己和身體的關(guān)系更加自然和諧。
現(xiàn)在的影視廣告不能像以前那樣，單獨的把品牌信息灌輸給消費者就夠了，還需要像人一樣和消費者溝通。品牌需要通過影視廣告輸出自己的人格化的信息。這些人格化可以是好友、專家、開心果等。品牌既然是人了，就要有自己的專屬的性格?？梢允桥牡拇蟾绺?、傲嬌的小女孩、儒雅的大叔等等。這樣消費者就覺得特別有親切感和好感。
KDJ為了更好的實現(xiàn)自己人格化的定位，推出了《全港食雞大作戰(zhàn)》。這個活動類似游戲，大家可以和模擬出來的肯德基山德士上校一起聊天，一起拍自拍。這次的活動讓消費者覺得KDJ不在是單單指雞腿和漢堡了，是一個酷酷的大叔。
新的時代，消費者不僅僅是一個被動的廣告信息接收者，他們需要品牌用心的對待。廣告的最大格局不僅僅是賣產(chǎn)品，而是賣好感。需要品牌通過打造好感，讓消費者對品牌產(chǎn)生感覺，愛上品牌。