生活中，人們常常把企業的品牌營銷放在一起。但在今天，世事變遷，品牌建設的重心已經逐漸上移，也絕不僅僅囿于營銷中。
營銷的方式多種多樣，從最古老的沿街叫賣到如今的數字營銷，再到如今企業中每年的固定消費支出，行業經歷了快速發展。而在今天，由于營銷活動可以起到產品售賣立竿見影的效果，所以為企業所信賴。但品牌建設往往不被看重，品牌建設作為長線發展的渠道，對人群的影響力是潛移默化的。如果一個企業注重品牌建設，長此以往品牌就會產生價值，但等待成本較高。那么企業應當如何做才能讓在做好營銷的同時建設品牌？
營銷人本身的視野十分重要。對于大企業來說，大企業的品牌營銷建設往往會有自己的團隊，這更對于營銷人是一種考驗。要學會站在老板的視野上看世界，決不能只注重短期利益。如一個企業的核心競爭力以及產品的響應度，這反映在消費端口就是品牌力，品牌力包括知名度、美譽度、忠誠度，也只有打通這三度，才能體現品牌力。
該如何構建品牌力？供應鏈整合能力，產品能力，企業發展策略能力都是品牌力。而營銷作為產品銷售的短期途徑并不能起到決定性作用，只有從整體的鏈條端看待，提升產品力和從高緯度看待企業發展策略，才能深度的構建品牌力。
但企業主也營銷人也要注意，品牌力只是企業的后端能力。一個企業的最重要的還是要看產品力和整體的供應鏈能力，也只有做好研發，保有產品質量，才能長久的提升品牌。
如今，營銷的重心并不在品牌力建設。如今的企業如不看重品牌建設，在未來就會損失品牌價值。星巴克、奔馳是兩個最基礎的例子。
如網絡時代下，世界品牌星巴克在2016年才遲遲開通線上支付；企業售后沒做好服務，遭到奔馳車女車主的投訴。
這兩件事只是在短期內影響了企業產品銷量，但在漫長的企業發展中，這些弊端都可以被品牌力覆蓋。而在今天，只有企業主提升品牌認知，營銷人不斷開拓視野，發展企業品牌力。才能在將來真正提升企業競爭力，助力企業成為下一個行業王者。