你在廣告片制作中 花了多少冤枉錢？

在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，廣告預(yù)算是非常敏感的詞匯。生意不好做，濟(jì)南廣告片公司均在縮緊廣告片拍攝和制作的預(yù)算，并且期望每一分預(yù)算，都能產(chǎn)生更高的效益，甚至能換來(lái)切實(shí)的銷量。

不過(guò)，這并不容易。過(guò)去的三到四年，流量獲取的成本越來(lái)越高。根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，一些高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)如互聯(lián)網(wǎng)金融，有效獲客成本已經(jīng)高達(dá)1000元;某在線旅游網(wǎng)站獲客單價(jià)接近30元，用戶留存率1%，有效獲客成本甚至高達(dá)3000元。造成留存率低的一個(gè)重要原因是，廣告片或者宣傳片有完整的故事情節(jié)，很難像微電影一樣吸引人觀看。可以廣告片拍攝和廣告片制作吸引人的難度越來(lái)越大了。尤其在北京，濟(jì)南，廣州這樣的一線城市，廣告公司的日子越來(lái)越不好過(guò)。

此外，廣告主雖然花了錢拍攝了廣告片，投播了廣告片，但可能花的是冤枉錢。事實(shí)上，數(shù)字廣告中，仍存在一定比例的虛假流量，或者是真實(shí)曝光，用戶卻看不見(jiàn)，原因或由于不那么精準(zhǔn)，或者展現(xiàn)形式不佳，甚至被用戶安裝的插件屏蔽掉了。

1、看見(jiàn)了但不精準(zhǔn)

數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告相較，非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)算方式，能夠把品牌信息精準(zhǔn)地推送到有需求的用戶面前。但是，在廣告投放出去之后，廣告主也開(kāi)始擔(dān)心，所投出的廣告是否真的到達(dá)了目標(biāo)群體。

濟(jì)南廣告片制作市場(chǎng)，大部分的精準(zhǔn)廣告只是噱頭。所謂的精準(zhǔn)投放，現(xiàn)行的做法是，先普投，統(tǒng)計(jì)用戶行為，然后再精準(zhǔn)投放看反饋，再有針對(duì)的調(diào)整。況且，現(xiàn)在更明顯的難點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有開(kāi)放的數(shù)據(jù)云，除了真正擁有海量用戶數(shù)據(jù)的大媒體公司，其他小平臺(tái)的數(shù)據(jù)量都成問(wèn)題，何談精準(zhǔn)?
某傳媒總經(jīng)理表示，以濟(jì)南廣告片為例，前兩年說(shuō)得很厲害的大數(shù)據(jù)、人工智能，在媒介投放上好像并沒(méi)有展示出，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)所承諾的或者讓我們期待的那種高度，那種精準(zhǔn)、那種有效、那種性價(jià)化。

2、虛假數(shù)據(jù)亂象

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，致使?fàn)I銷和傳播行業(yè)數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，各類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和調(diào)研機(jī)構(gòu)層出不窮。宣傳過(guò)猛與包裝過(guò)度的行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)不時(shí)曝出，虛假數(shù)據(jù)亂象時(shí)而浮現(xiàn)。

在接受媒介360采訪時(shí)，視美多媒體市場(chǎng)總監(jiān)Steve表示，虛假數(shù)據(jù)主要有三種：第一種是真正造假的數(shù)據(jù)，出于某種原因，用技術(shù)等手段去人為修改廣告片播放數(shù)據(jù);第二種是誤用的數(shù)據(jù)，不算造假，只是機(jī)器人導(dǎo)致的網(wǎng)站流量偏差或者消費(fèi)者的誤點(diǎn)擊;第三種是不可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都相對(duì)真實(shí)和科學(xué)，但結(jié)果不可驗(yàn)證。

總而言之，可見(jiàn)性和精準(zhǔn)性，正在成為廣告片制作行業(yè)越來(lái)越看重的指標(biāo)，為什么要對(duì)沒(méi)人看見(jiàn)的廣告付費(fèi)?為什么不能將廣告預(yù)算更有效?為了少花冤枉錢，廣告主們?nèi)孕鑺^斗。