聯(lián)系我們
Contact us
導(dǎo)演直線:15054116080
公司統(tǒng)一熱線:400 772 0056
地址:濟南市歷城區(qū)二環(huán)東路東環(huán)廣場A座1007室
為什么在新媒體時代,廣告文案寫不出網(wǎng)絡(luò)熱詞?曾幾何時,大量的廣告語作為生活場景用語被各種使用,比如:
是你的益達。
我們的目標是沒有蛀牙。
農(nóng)夫山泉有點甜。
手機中的戰(zhàn)斗機。
人頭馬一開,好事自然來。
今年過節(jié)不收禮。
我的地盤聽我的。
誰用誰知道。
等等一大批廣告。
但現(xiàn)在,廣告文案仿佛突然沒了魔力,那些客戶喜歡的、營銷圈自嗨的 slogan 沒有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞,這一切的背后究竟發(fā)生了什么?
那些廣告公司寫的案名也好, slogan 也好,在新媒體中擴散的過程當中,進入了一種不受控制、也不知道哪句會火、火起來也控制不住的狀態(tài)。有些廣告語被玩壞,好像也和廣告公司沒有半毛錢關(guān)系。
以前寫文案,講究準確,押韻,雙關(guān),內(nèi)涵, CFA , RTB ,感性,理性,功能等等。
現(xiàn)在寫文案,講究開放句式,有故事,口語化,帶情緒,多場景應(yīng)用等等。
每次下筆之前,先把客戶部給的 brief 放在左手邊,再把最近的網(wǎng)絡(luò)熱詞打印出來放在右手邊,寫的時候,用客戶的需求審視范圍,用流行的語境代入思考。
導(dǎo)演直線:15054116080
公司統(tǒng)一熱線:400 772 0056
地址:濟南市歷城區(qū)二環(huán)東路東環(huán)廣場A座1007室

手機掃一掃添加微信