今年，支付寶推出的五福微電影宣傳短片《望》，則是通過講述牛爺爺想給遠(yuǎn)在太空?qǐng)?zhí)行任務(wù)的孫子送上春節(jié)祝福的故事，向大眾傳達(dá)不管相隔多遠(yuǎn)，彼此牽掛就是最好的團(tuán)圓，希望所有想念都能被看見的訴求。
一家人其樂融融卻唯獨(dú)缺了在太空上班的孫子，本想發(fā)短信慰問孫子，奈何信息發(fā)送不成功。在得知晚上孫子會(huì)在村子上空飛過之后，牛爺爺心中想見孫子的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。
于是，牛爺爺想盡辦法看孫子一眼，和同村的人一起組裝超長望遠(yuǎn)鏡、用紡線放飛福字風(fēng)箏，但這些嘗試均以失敗告終，望遠(yuǎn)鏡架子塌了、風(fēng)箏斷線飛遠(yuǎn)了......
最后，牛爺爺通過燃放煙花的方式，期待孫子可以看見家的方向，而早就計(jì)算好時(shí)間的孫子，在飛船上回憶起兒時(shí)和爺爺在一起的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
當(dāng)漫天煙火在高空綻放，斷了線的福字風(fēng)箏意外飛到了孫子身邊時(shí)，人們屏息盼望的團(tuán)圓，在象征意義上畫了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
整支微電影宣傳短片長達(dá)8分鐘，但只有兩個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)是牛爺爺所在的小山村，一個(gè)是孫子執(zhí)行任務(wù)的太空艙。沒有刻意煽情催淚，反而還設(shè)置了不少同村鄰里團(tuán)結(jié)互助的趣事，讓人忍不住捧腹，而隨著牛爺爺想方設(shè)法想見孫子這一劇情的發(fā)展，又讓不少人被戳中淚點(diǎn)，這種情感的表達(dá)就像是一支慢箭，讓受眾在不知不覺中被擊中為之傾倒。
用一個(gè)望字，聯(lián)結(jié)兩代人的思念之情，回家是中國人過年永恒的話題，然而總有一些人因?yàn)槁氊?zé)和擔(dān)當(dāng)不得不做出犧牲，放棄回家選擇堅(jiān)守在自己的崗位上造福更多的人。
尤其是在年底疫情的反撲各地紛紛提倡就地過年的大環(huán)境下，不回家也成了很多人的無奈之舉，一個(gè)人在外地過年，不能回家與父母團(tuán)聚，這種相見見不著的思念之情讓每個(gè)人更能夠感同身受。
在連續(xù)講了兩年回家的故事之后，支付寶今年五福微電影宣傳短片的主題，顯然表達(dá)出了新的含義，不同于此前的回家團(tuán)圓主題，此次則是聚焦不能歸家的游子與等候孩子回家的父母之間的這種思念之情。
獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親。不僅是不能歸家的游子思念遠(yuǎn)方的親人，遠(yuǎn)方的親人同樣也在思念著異鄉(xiāng)的孩子，就像支付寶此支短片中的牛爺爺與堅(jiān)守崗位的孫子之間的情感。
而支付寶此次圍繞望這個(gè)關(guān)鍵詞展開，也是因?yàn)榕敔斉c孫子之間的這種距離而產(chǎn)生的動(dòng)作，從爺爺?shù)慕嵌人鐾氖沁h(yuǎn)在太空的孫子，而孫子的角度所望的是腳下的故鄉(xiāng)和爺爺。
當(dāng)他們隔空對(duì)望，用思念之線鏈接彼此也為團(tuán)圓畫上了圓滿的句號(hào)，就像周深在主題曲中所唱的：手中線/繞啊繞/繞啊繞/繞幾千日夜/也望向歸途......
通過一熱鬧一冷清兩個(gè)場(chǎng)景之間的對(duì)比，瞬間將無法回家過年這個(gè)群體的情緒推向高潮，一方面，讓千千萬萬有相同經(jīng)歷的人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴；另一方面，也讓大眾對(duì)所有舍小家顧大家的工作者們肅然起敬。
而在故事的最后，原本斷了線的福字風(fēng)箏意外出現(xiàn)在太空艙的外面，不僅點(diǎn)明了此次支付寶集五福的主題，也暗示雖然不能回家，但是集五福活動(dòng)可以傳遞思念，將兩地?zé)o法想見的人連在一起，由此將不管相隔多遠(yuǎn)，彼此牽掛就是最好的團(tuán)圓，愿所有想念，都被看見的訴求和盤托出。