百雀羚東方簪TVC電視廣告片創意講訴的是一位鐘情于東方神韻的珠寶設計師在故宮中漫步，她希望讓更多人感受發簪的設計美感，并呈現發簪的描摹、打蠟、雕刻等制作工藝；主題是讓歷史變得時尚，讓經典變得年輕，看似是講東方簪，實際上傳達百雀羚品牌的理念。
不過，百雀羚同期的主打產品TVC電視廣告片卻沒有周邊這么爭氣，某魔術師端著百雀羚包裝盒變花樣，表達生活就像一個盒子的創意。TVC電視廣告片突出的魔術與百雀羚的品牌調性并無關聯，可以說是為了一句文案而拍的片子。
另外還有商家用力過猛，在10月30日奧康高管親率員工集體進行骨折行為藝術街頭表演，更有快遞小哥骨折送件，盡管鮮明地傳達雙11在天貓真打折，如此惡搞也不少指責為low。
往年雙11期間粗暴的打折、惡搞式刷屏、眾多‘’繁華元素堆砌推廣方式再也無法再打動消費者，人們更喜歡的是有溫情、有內涵的品牌，對廣告的質感與水準要求越來越高。
雖然是產品廣告，也能讓用戶喜愛，即使在平時投放，依然是調性、創意、品位俱佳的好內容，這才是品牌傳播的高明之處。
雙11的新品創意對品牌識別、流量導入、預熱轉化來說牽一發而動全身，廣告大師大衛·奧格威說：做生意的唯一目的，就在服務人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務，文藝營銷以藝術化形式來承擔這種使命，上述TVC傳播效果給品牌商帶來了諸多啟發。
（1）出眾產品只需講透一個點。優秀的產品有很多賣點，面面俱到反而讓消費者記不住，所以岡本003以往的廣告創意都在打薄這個賣點，新品的誕生是岡本在長期用戶反饋中發現，產品增添雙倍潤滑劑能顯著提升伴侶快感，嚴格來說，岡本003新品是C2B（按消費者需求定制）的產物，而創意TVC以浪漫的雙人舞來展示一滑入魂主題，體現了對女性用戶的關愛。
（2）用新的敘事方式演繹故事。繼承傳統是老生常談的話題，百雀羚東方發簪TVC為何能如此引人入勝，主角是珠寶設計師重塑傳統東方美的故事，與百雀羚一貫堅持的傳統路線一致，而魔術則與品牌不搭調埋下了失敗的伏筆。舞蹈更是司空見慣，岡本003新品卻采用的是黑科技元素的AR（增強現實）讓舞者和觀眾置身在一個美輪美奐藍色世界，與主打新品包裝色調一致。
（3）以真情觸發一群人的共鳴。音樂和舞蹈的最高技巧是沒有技巧，與其掏空心思造概念、想文案，不如從產品本身找出與生活的連接點，只要品質足夠好，可直接以產品功能體驗或品牌理念為創意，只有真心為用戶著想，才能感染人、影響人，而那些惡俗的炒作營銷能博一時眼球，用戶未必會買單。
雙11比拼的是讓利力度，更是品牌創意的卡位，廣告片制作創意來源于產品的厚積薄發，當雙11營銷從價格促銷轉變為文藝營銷，這代表著消費者從短期囤物沖動上升為長期品牌價值觀的認同，本質上是消費者心智更趨于成熟的審美升級，希望大家這個雙11過得更爽！